至力品牌包装设计｜原创编辑
人们无论走到哪里，都会带一些家乡特产，熟悉的味道相伴更安心，有时候只是一罐辣椒酱。
下面的辣椒酱用包装设计寄托对家乡的思念，身在异乡爱吃辣的湖南人有口福了！
很多年轻人背井离乡、在外打拼，主打“湖湘风味”的辣酱品牌，为他们准备了家乡美食。
因为是针对年轻人的全新品牌，所以一改地方特产的传统形象，从年轻人的角度出发进行视觉沟通。
年轻人喜欢时尚和新鲜感，看似冷酷不善表达，所以设计风格简洁个性，用文字传递年轻人的心声。
文字温暖亲切、不矫情，并运用到包装上。
除了从情感层面，设计从产品本身出发，以主要成分辣椒、猪肉、豆豉为图形元素。
品牌元素整体运用到周边物料、包装设计中，形式具有个性和识别性的品牌视觉形象，获得现代年轻人的关注和喜爱。
▽ 周边物料
▽ 包装设计
via 万有引力品牌设计
调味品创意包装
下面欣赏一下
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香辣牛肉酱创意包装
产品凸显：美／香／鲜
采用经典的红／黑／金的配色
画面是相对而向的牛
采用传统剪纸／年画的设计方式
瓶装辣椒酱与4罐装外包装盒
小碗酱料品牌及创意包装
豆腐乳创意包装设计
英国辣椒酱创意包装设计，你确定比老干妈好吃吗？
说到辣椒酱就不得不想到中国辣椒酱鼻祖——老干妈，老干妈不仅在国内销售好到爆，在国外也很受欢迎，国外的辣椒酱品牌也将其视为强劲的竞争对手，不得不在品牌包装上面下文章，以求获得相应的竞争能力。
而 这款英国辣椒酱是由英国的香草香料制造商制造的，他们一直为零售商提供高品质自有产品，赢得良好的声誉，现在是推出自己的品牌的时候了。
产品的目标受众是有抱负且有时间发挥创造力的厨师，当然包括所有家庭厨师和那些想要一个高质量的快捷方式的人，以及那些不会做菜而需要帮助来获得菜肴的人。
产品的包装选择了无光泽的黑色，使其有种被剥夺了“专业厨师”的感觉。产品共有九种类型，用明亮的颜 *** 分和提示。产品的信息由一种特别的方式呈现，你会在包装的标签上打开方式，里面是产品的详细信息和一些常见的使用 *** ，保证你可以享受到美味的食品。产品标识重复出现在产品上，以强调品牌。这是一个高级品牌，具有让人垂涎的国际风味。
这个英国辣椒酱，味道能不能有咱老干妈好吃，小编不敢下定论，毕竟没有吃过，但是包装还是很有特色的。不过陶奶奶的产品是大众亲民路线，品牌形象已深入人心，是国人们引以为豪的一款产品。
END
厚启品牌包装设计部/整编(behance)
创意机构：Robot Food
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在这个社交媒体时代，产品的包装无疑是其更好的宣传语，创意包装都能够增强产品的品牌形象和用户的购买欲望，本文讲述创意包装的5种趋势，希望对你有帮助。
在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的之一媒介，也是建立品牌认知的之一步。
好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。
在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。从过去的产品趋势观察中，我们整理出了5种常见的包装玩法。
一、卖点型包装
一份南澳大学营销研究中心的报告显示：消费者在线下决定购买一个产品的平均时间为13秒，线上购物的平均时间是19秒。
品牌费尽心思提炼了N个卖点，但现实情况是大多数消费者根本不在意、也不会主动和品牌建立互动，留给品牌的时间只有短短20秒。
流量时代，消费者的注意力是稀缺且珍贵的，品牌想吸引消费者，更好只提炼一个具有独特性的价值信息，并且用最直接的方式向消费者传递。
最简单的方式，就是不断强调卖点。像元气森林家族包装中的气泡水和燃茶，主视觉都是具有视觉冲击力的书法字，从视觉强调产品差异化。
比如元气森林气泡水包装用了一个大大的“气”字，强调气泡水细分领域开创者地位和“气很足”的产品特点，在之一时间吸引用户目光，第二视觉是“0糖0脂0卡”生产工艺，契合年轻人对健康瘦身需求，自然带动转化。
同样针对年轻人减肥需求，元气森林推出之一款无糖茶饮料“燃茶”，包装也是用了一个大大的“燃”字，让用户产生“燃茶”=“燃烧体内脂肪”的积极联想，而且在每款产品包装上都会强调“无糖”卖点。
同样做法的，还有简爱无糖酸奶，直接将食品原料放在产品包装上，“生牛乳、糖、软酸菌，其他没了”。无需大费周折强调“健康、无添加”，客户一看就懂了。
pidan去年新推出一款宠物零食设计，也是秉承这种“简单粗暴”的视觉设计。
在一众花里胡哨的宠物零食设计包装中脱颖而出。
整个包装设计只留下必要的logo、品名、卖点，以铝材质为主，在一众花里胡哨的宠物零食设计包装中脱颖而出。在品牌还没有知名度之前，真诚永远是与用户沟通的必杀技。
二、价值可视化包装
除了将包装卖点放大化、吸引用户注意力，还可以通过产品可视化，让消费者直接感受到“货真价实、所见即所得”的品牌体验。
比如去年在便利店爆火的“一整根人参水”，通过全透明瓶身呈现一整根人参原生态材料，加上大部分人对“人参”的认知是“滋补、养生”，这种做法直观简单地传递出产品的高价值感。
诸如此类的，还有PEAR梨威士忌，同样采用透明玻璃包装，整个包装只留下品牌名，将消费者视觉牢牢锁住在瓶中若隐若现的“梨”。同时也引发用户的好奇，品牌是如何将一整颗梨放入到狭窄的瓶子中？答案是“梨”从小就在玻璃瓶中培育，让“单一麦芽雪梨”的品牌卖点深入人心。
如果产品无法完整呈现原生态材料，可以试试将包装做成“原生态”形态，让用户产生联想。本土食品品牌“农夫望天”辣椒酱包装，就是将包装造型做成一整根辣椒形态，弯曲结构的瓶盖还可以挂在厨房或灶台上。
少即是多，好的设计不只是流于形式，而是简洁明了体现品牌价值感。
三、氛围感包装
在年轻人的世界，颜值即正义。年轻人消费者不再因为需要而购买，而是因为喜欢而购买。氛围感包装，解锁年轻人消费新场景。
这些深受年轻人喜爱的“氛围感”包装中，大多采用大量留白空间，营造神秘感和故事感。
原创东方植物调的香氛品牌「观夏」，回归东方传统，包装设计上除了自身logo和产品名，其余地方都是极简留白，营造记忆中山河原野、人间草木的氛围感，让人犹如置身东方诗意场景，引发无限遐想。
这种文艺清冷风氛围感，延续到品牌海报、内容输出、线下门店等，打造独属于东方香气的能量场域。
之前被网友调侃为“雪糕刺客”的钟薛高，也是按照这个思路。钟薛高雪糕的产品设计引入了“新中式”文化理念，采用独特的中式瓦片设计，辅以顶部“回”字花纹，意为“回归”本味之意。
包装也是化繁为简，凸显保留必要的品牌名和产品名，整体采用大量留白，仅仅以少量亮色点缀，在保持高级感的基础上加入一丝食欲感。
四、情绪型包装
消费产品除了满足用户的功能需求，情感需求也同样重要。与氛围感包装不同的是，这种更多是以更直观的文字呈现、调动用户情绪。最经典的包装案例是“江小白”，一个常年被吐槽“难喝”，但仍然火到爆的白酒品牌。
采用更适合一人独酌、两人对饮的小瓶包装，并在包装上饮满青春走心文案，在“酒后容易吐真言”的消费场景下，更容易引发年轻消费群的情感共鸣。
消费者喝的不是酒，而是一份当下的情绪。换个思路，江小白不只是提供酒，更是为用户提供一个自我表达的渠道。诸如此类的还有气味图书馆，挖掘用户和品牌的情感关联，以香水味道唤醒用户深藏的情怀记忆。不以原料命名，而是以国人记忆中的本土故事为灵感，比如体现北京胡同文化的“白开水”、承载上海秋季限定版“冷开水”、童年记忆的大白兔、鲜榨西瓜汁、2B铅笔…
对于消费者而言，这不再只是一瓶香水，更是打开记忆的万能钥匙。让产品成为消费者的情绪出口，超级植物公司则是以极具设计美感与个性特色的文案，让植物成为都市打工人的超级精神解药。
五、实用性包装
除了从功能与情感需求切入，也可以从用户生活习惯，找到品牌差异化突破口。先来讲讲茶行业的案例，中国是茶叶王国，但全球更大的茶叶品牌却来自英国。
因为中国茶地域文化差异大，无法像立顿品牌一样做到标准化，而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念，正好解决了这一痛点，确保每一泡茶的口感都恰到好处。
从包装形态，实现产品的差异化，并巧妙跳脱出中国茶叶激烈的地域性竞争。三顿半咖啡也是以“小罐装”的包装形态，迅速火爆社交圈。
每个小罐上的数字，代表不同的烘焙程度，任何人都能随时随地自 *** 出一杯精品咖啡，更符合现代年轻人快节奏、又追求高消费的生活习惯。东鹏特饮也是如此，设计一个实用性的瓶盖。
既可以当一个防尘盖，还可以作为一个烟灰缸，给消费者带来一个更好的购买和使用体验。—判断一个好的包装设计，可能会有很多标准。
符合用户审美、凸显行业属性、体现产品功能、视觉锤符号、可以提供情绪价值……但不管从哪个角度出发，一个好的包装创意，归根到底都是在解决消费者需求。所以，当我们去做包装设计的时候，不是纠结什么材质和款式，而是去看向人，去阐述产品和人的关系。
专栏作家
黑小指，微信公众号：休克文案，人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
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仿生学的包装你注意过吗？有想法的设计，让人过目不忘走品牌之路的企业而言
产品及包装对于企业的重要性不言而喻
如何把产品设计得更加有趣
更加生动讨喜
把产品的优势通过包装呈现出来
都是摆在企业面前的问题
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下面欣赏下
这些优秀的仿生学包装创意 新鲜感十足
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网球创意包装设计
巧妙地把网球跟豆夹结合在一起
工业产品／五金工具包装创意设计
把钳子与甲壳虫巧妙的结合很有趣味感
同时视觉上也直观生动
化妆品／护肤品包装创意视觉
把竹子及草绿色根产品很好地结合
鹅软石跟产品瓶体巧妙地结合
创造出一种诙谐又有趣味的视觉感
非常大胆有想法的包装
让人眼前一亮
餐具创意设计系列
此系列的设计让人脑洞大开
餐具竟然可以这样设计
把食材的机理做成餐具
色彩上也保留了熟悉的蔬菜配色
带有天然感／趣味感
工具创意-工业产品创意
巧妙的把仙人掌跟剪刀结合在一起
产品底座也设计的很巧妙
个性化蜂蜜包装创意设计
整个包装的外盒设计成蜂箱的造型
瓶体剧中处理
看似就是从蜂巢中取出的新鲜蜂蜜
调味品／辣椒酱品牌包装创意
整个产品外观设计成辣椒的造型
不同颜色的辣椒
盖子设计成辣椒把
同时在厨房中也可以随时挂起来
既美观又实用
非常新颖又想法的设计
把玉米的造型设计成瓶形
既有很好的触感 符合人机工程学
同时又有个性化的视觉表达
果酒／白酒新鲜有趣的包装设计创意
朴琢包装战略与设计部
整理编辑观点 POOZHUO
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仿生学包装／工业产品外观／
实用美学包装创意设计
王木木·XO辣酱包装设计【深圳圣智扬包装设计案例】产品名：王木木·XO辣酱 服务项目：包装设计/插画/标志设计/网页设计
XO酱是黄炳华先生发明的一种调味料，采用数种名贵的材料研制而成。XO酱首先出现于1980年代香港一些高级酒家，并于1990年代开始普及化。圣智扬创意经过深入市场分析和消费群体洞察，从王木木品牌定位策略、品牌视觉形象设计、产品包装设计三个方面进行创作。
用“香港的味道”作为广告语，不仅能表明王木木ＸＯ辣酱的正宗港味，更能唤起香港人的美食情怀，以情感打动人心。
主元素：香港霓虹灯，唤起香港人的情感和美食情怀。将“王木木ＸＯ辣酱”的招牌融入香港城市霓虹之中，让更多看到包装的消费人群能联想到香港的餐饮、美食和城市印象等。
字体设计：融入香港“龙的形象”，使包装在同类产品中更具识别性。借鉴烹饪和名酒中的“银带””蓝带”等形象，设计出丝带图形，代表王木木辣酱的品质。
圣智扬基于品牌战略与市场环境，以品牌整合策划、创意驱动、包装视觉设计三驾马车为品牌做整体创意服务，坚持以“降低营销传播成本，让产品大卖”的核心创作理论，为企业品牌和产品赋能。
圣智扬深耕食品、饮料、酒水、茶叶、保健品、农业产品等健康产业，服务涵盖品牌战略咨询、产品策略定位、企业咨询、产品开发、包装设计、瓶型设计、插画设计、营销推广等。圣智扬先后服务多个世界500强企业和国内知名品牌。
代表作品有：中粮雪域一品＋黑枸杞、恒大集团中秋月饼＋年货礼盒、水芒芒＋复合果汁饮料、天之宝生物＋养生石斛、珍珍饮料＋童年美好回忆、皇牌食品＋调味品30年品质、一町食品＋拉面大联盟、德润食品＋黄金枣园、氼康普洱茶醋＋180天土罐酿制。
在竞争日益激烈的辣酱类别中，Tabasco 希望通过统一、有凝聚力的视觉识别系统实现自身现代化，该系统将超越国界并在全球 100 多个市场无缝运作。面临的挑战是设计一个引人入胜、引人入胜且可拥有的视觉系统，以推动相关性和差异化。由于世界上一些最有特色的人都对塔巴斯科充满热情，从厨师到名人到宇航员再到皇室成员，我们有机会吸引新一代年轻一代的原创人士和品味引领者。
作为一个拥有丰富传统的标志性品牌，平衡传统与现代相关性是这次品牌重塑的关键挑战。在整个项目中，我们同样关注要发展和重新构想要珍惜和保护的设计元素——从而形成一种尊重塔巴斯科传统的新品牌表达方式，同时为其注入新的活力、活力和增强的风味吸引力。
为了创建一个可以在 100 多个市场和多种产品口味中实施的全球品牌系统，我们了解了在框架中创造自由的重要性：一个灵活的视觉系统，可以在全球市场上一致应用，同时实现本地适应和实施，确保塔巴斯科在产品消费和食物搭配方面保持当地相关性并尊重消费者和文化差异。
这是福忠老字号的各种酱料品牌形象和包装设计。
代表了台湾特殊的建筑与居住常态，传承了许多人的成长记忆与生命经验，也是珍贵的文化遗产，“福忠字号”是由眷村的饮食中浓缩出人们生活的样貌，并把台湾眷村风味发扬光大。
包装设计概念保留台湾老眷村印象，融入现代插画元素，其中还以红砖色为主色，图腾的运用凝聚了眷村的生活轨迹，配上书法字体描绘出眷村物件与样貌，每一笔画都是眷恋，都是老家的味道。
六款特殊包装里，每一种番茄产品都被认真对待：有四款锡罐分别装着番茄果肉、樱桃番茄、去皮番茄、Datterini番茄，还有一个玻璃瓶装的番茄泥和一个管状的浓缩番茄酱。
过将经典红色与金色叠加在象牙色的表面上，形成跳跃的对比，整体外观设计让品牌变得更加年轻和高级，。
吴狄妈妈辣酱
食物有自然的生命，当人终结它，让它的生命达到最后完美也是一种赞扬。用心对待每一份食材做上一道辣酱，味道绝伦、友人吃得留恋往返，这是值得的。
辣椒要一刀一刀地切，这样才能把辣椒原有的香味保留。用机器会失去食材原有的自然鲜香。你用心做了吃下去的人自然会感觉到你的诚意。
设计师：席江龙
考棚街牛肉酱包装
设计师：無由设计
记心田-辣椒酱包装
设计师：阿赛
汇包装，17年包装设计、生产经验。【关注我们】每天分享不同的精美包装案例
