用“5秒卖货思维”，玩转蛋类农产品包装设计!

在农产品品类中

蛋类当属其中不可或缺的重要成员

无论是新鲜、香浓的土鸡蛋

还是口味鲜咸、“富”到流油的咸鸭蛋

都是不可多得的人间美味

如果说蛋类本身就够诱人

那么好看的包装设计自然锦上添花了

↓↓↓

蛋贵妇

via：彭狮包装设计工作室

在快消品领域，生食类鸡蛋

往往要求高品质、高安全性以及生产的高标准

想要打破用户对生鸡蛋的传统认知

让产品变得有趣、年轻，与用户建立品牌心智

更能快速打开消费市场

品名“贵妇鸡”，以”贵妇“的概念入手

并塑造出贵妇鸡的IP形象

传达一种优雅、可感知的食用体验

在消费者选购时，便开始抢占他们的目光

从设计角度上看

传统的鸡蛋包装往往比较守旧传统

为了打造差异化优势

品牌从传统鸡蛋壳的色调中提取色彩

初步定位符合鸡蛋特征的设计感

封套设计上

以直白的中文文案内容

提炼产品卖点

并进行精心的信息排布

将“5秒卖货思维”布满四周

使产品在琳琅满目的货架上，更具有冲击力

体现对生食蛋

细分赛道的充分营销思考

鸭鲜生-高邮咸鸭蛋

via：山姆不在纽约

“席间，先夹取以敬客，放盘中。

总宜切开带壳，??兼?”

汪曾祺散?中是这样描述高邮鸭蛋的

「鸭鲜生」高邮咸鸭蛋，便通过礼盒包装设计

向我们展示产品独特的风味

首先在品名上

‘“鸭鲜生”可读谐音“鸭先生”

赋予品牌一种绅士感和正式感

“鲜”字又表明了所使用的鸭蛋是新鲜、天然的

增强产品高质量的信息背书

平面延展方面

则增加了咸蛋的品鉴步骤

增强消费者对咸鸭蛋的认知度

让享用过程更添趣味

包装正面采用明信片的形式呈现

图形视觉从高邮湖麻鸭出发，芦苇丛做背景点缀

展示产地一带天然的养殖环境

给用户塑造咸鸭蛋高品质的好印象

右上角的鸭子邮票展示细节

同时采用激凸烫金工艺表达仪式感

丰富产品的送礼价值

农产品的包装设计思路，往往以“简单”为核心，并快速地对产品进行定位，进而选择更符合产品特征的视觉语言提炼到包装上，提升辨识度，让用户在短时间内便能有效接收信息， *** 购买行为。

Bnavan鸡蛋包装设计

这个月的山姆顶流，是被买爆了的草莓

最近一周里，“阳过”的人越来越多，打开社交媒体，都是哀叹嗓子吞刀片的、胸口碎大石的、浑身像被人揍过的病友，大家打招呼的方式从“吃了吗”成功转型到“阳了吗”。

为了早日找回一把好嗓子，从糖拌西红柿到盐蒸橙子，茄属柑橘属两大分支下的植物快被研究透了。当然，真正的顶流还得是黄桃罐头。

黄桃罐头文化区外的一部分人也有自己的坚持，有人钟爱柠檬泡水，有人家里囤满宝矿力，你笑他们不懂新冠，他们笑你不懂人心。

还有一些人，赶上冬天，就好一口甜甜的草莓，管你治不治嗓子，反正草莓是我冬天的救赎。从草莓糖葫芦到草莓蛋糕、草莓花束，冬季水果的顶流位置归属于谁已经十分明显。其中，山姆员工表示，除了黄桃罐头之外，自家草莓也在这个特殊的时间节点被抢购一空。

山姆的草莓，为什么这么能打？

山姆草莓能打，只因它标准

其实从近些年风很大的山姆产品来看，草莓算不上是最火的一种，甚至在市面上所有草莓里，山姆草莓也不一定能称得上更大。

但是山姆的草莓一定是最标准的草莓之一。

这种标准，体现在山姆草莓的外形上，也体现在包装上。对于草莓来说，“像鸡蛋一样大”，已经成为了检验优质草莓的真正标准，能吃到一颗像鸡蛋一样大的、甜丝丝的、汁水丰盈的红颜草莓，是吞刀片时期莫大的安慰。有人经历几天高烧，醒来之一反应是要吃草莓；还有人迷迷糊糊中感觉嗓子要被劈开，就想吃点冰凉的类似草莓的水果。

而山姆的草莓，果实大多数为标准的鸡蛋一样的圆锥形，很少歪七扭八，大但又不那么诡异地硕大。上市时间也很标准，每年都是更佳赏味期，不早一步争取最头茬，不晚一步拉长售卖期，就像一个老老实实不偏科的三好学生。

除了外形，草莓的盒子也更为标准化。历来草莓畅销的山姆，今年采用的草莓包装就像鸡蛋盒子一样，有着单独隔开的小格子，并且采用了可视化包装，整板售卖，一盒草莓平铺一层，导致每一个草莓都暴露地很彻底，红彤彤的非常整齐。

在折腾草莓已经进阶到堆摇摇欲坠的草莓塔的当下，这种包装方式不仅稳重靠谱，还透露出一丝朴实无华。

但是能和黄桃罐头平分秋色，靠的还有山姆自己的小心思。

让草莓都长一个样子，山姆是故意的

草莓的营养价值一向能打。2020年发表于《食品工业》的一项研究系统测算了常见水果的维C含量，草莓的维C含量仅次于奇异果等水果，超出其他水果一大截，是柑橘的两倍<1>。

然而，草莓更是出了名的娇贵，从种植的时候开始对种植环境的要求就很苛刻。拿光照条件来说，光照不能太短，在开花结果期和旺盛生长期，草莓需要12——15小时的长日照，日平均日照时数至少8小时；光强还不能太强，太强会对草莓的生长发育产生不利的影响。而在果实成熟期，也就是冬天，要求白天气温为20——25℃，夜间低于10℃。也因此草莓的产量和品质在不同的气候条件下差异巨大<2>。

好不容易熬出了头，成功长成了一颗颗圆润饱满的高质量草莓，运输和保存又是草莓遇到的第二道难关。由于高呼吸率、低机械抵抗力和对病原体攻击的高度易感性，草莓极易腐烂。简单来说，就是容易脱水、不耐碰、还容易受到细菌侵蚀。因此把它们一个一个分开，整板运输，看似多余，实则必要<3>。

也正是由于草莓的这些性质，市面上的草莓质量一向良莠不齐，有关膨大剂、农药等话题总是围绕在草莓身边。然而，正是在这种环境下，山姆才得以走出常规的售卖模式。

山姆属于“仓储式会员制超市”，它的价值主张也很明确：低价+高品质产品+为会员提供高品质超预期服务。由于采取了会员付费制的盈利模式，不断提升会员满意度和忠诚度、不断吸收新会员，是刻在山姆基因里的重中之重<4>。

山姆草莓的种植运输里，就藏着山姆的这种小心思。山姆草莓的“严进严出”，打响了草莓内卷的之一枪，也明示了山姆超市吸收会员的秘密：差异化、超预期<4>。

会员制超市并不以赚取差价为主要利润来源，而是持续为会员提供高性价比优质商品及服务来不断吸收会员。拿草莓来举例子，山姆对草莓的精心呵护体现在从种植到运输的每一个环节中：

山姆挑选的草莓平均单果≥20克，在结果时期就会将不合格的幼果摘掉，淘汰率高达70%。不仅如此，为了给单颗草莓匀出养分，之一茬果每株只保留3个果，第二茬保留2个果，第三茬保留1个果，草莓界的竞争也是相当残酷；而运输则采取全程冷链专车的方式，高频次发货，这样更能保证新鲜度。

即便面临上市，山姆也还在继续尝试用差异化和超预期的服务进一步锁住用户：山姆草莓农残检测的检测项更低246项，更高可达533项，争取在健康度和安全度上也能超越用户预期。

这种和其他超市不一样的、提供超出预期的高质量商品的方式，几乎贯穿了山姆对所有商品的品控。

和草莓几乎同时期上市的车厘子，山姆今年采取了包船的夸张形式，从智利果园到门店一站式运输，放弃其他商家常用的预购制，选择 *** 开卖。并且山姆不会售卖JJ以下大小的车厘子，为的还是瞄准会员心中超出预期的那一亩三分地，给出更高的惊喜。

在这样的商品挑选原则下，像山姆一样的会员制超市往往拥有更少的单品（SKU），相比同样营业面积的商超中2——3万个的单品，山姆的单品数量在3000——4000个之间；种类更少，但是销量更大，品质更好把控，运营成本也更低<4>。

最终呈现出草莓的高质量，对于依靠高品质商品吸引会员的山姆来说，几乎是理所当然的。

没人能拒绝这个冬天的草莓

今年的山姆草莓之所以会火，还因为赶上了好时候。

山姆的草莓12月上市，次年4——5月停售，横跨圣诞、元旦、春节，随着温室技术的提高，草莓填补了冬季新鲜水果的空缺，又赶上春节等节日，成为春节为数不多的可以“吃个新鲜”的水果之一。

而在此期间，山姆往往还会上市智利车厘子、帝王蟹、山珍菌菇礼盒、坚果礼盒等。不论是透明圆盘形的菌菇礼盒，还是透明抽屉式的坚果礼盒，它们的包装无一不重在“展示”，从外包装就能一眼看到内容。

而从消费者的角度来说，随着经济发展，消费结构和消费方式都在发生着变化，以前过年时期待、感到新奇的娱乐活动与消费变得更“日常”了，比如小时候过年时期待吃到的糖果，80年代家家过年时会新换的挂历。而对于近些年的过年消费而言，互送礼物则成为了对生活、对节日保持惊喜的方式之一。

过去几年里，山姆就是用这些包装鲜明醒目、红火好彩头的礼盒，留住了试图保存仪式感的顾客的脚步。高档预制菜作为山姆更受欢迎的商品种类之一，也在山姆喜提礼盒装。看到港式盆菜、佛跳墙这样的硬菜，也能经由准备好的食材、汤底成功端上年夜饭的餐桌，很多厨艺捉襟见肘的小白内心也会狠狠一动。

说到底，不论是传统新年，还是受年轻人欢迎的圣诞，流转在人群之间的，还是节日带来的不可磨灭的团聚感与分享感。当孩子带着1.3米高的熊猫玩偶来到父母身边，当父母为长辈挑选滋补保养品，当年轻人为节日购入滑雪装备和扫地机器人，甚至当铲屎官为宠物添置专门的圣诞风小帐篷，在打造对美好生活的向往方面，山姆这样的会员制超市的确赢出普通商超太多。

今年冬天的节日或许还要更为特殊，三年前的那个圣诞，我们走上街头庆祝，三年前的新年，我们在零点的钟声里和重要的人一起倒数，没有人知道未来的世界会有怎样的改变；三年后的今天，病毒来势汹汹占据了生活的每一个角落，这些节日似乎没变，但是又更让人百感交集。

于是，和三年前不一样的是，一颗草莓、一个礼物被我们赋予了更为重要的意义，就像今天的我们想要吃草莓、想要吃黄桃罐头、想喝小青柠汁，大部分人并不指望能依靠它们来治病，想要治愈的或许是病中那颗惴惴不安的心。

生病是痛苦的，甚至生活本身就是艰难的，但是节日的意义也正在于此，它告诉我们圣诞会到来，2023年会到来，春节会到来，空荡荡的街道会逐渐变得热闹，公交地铁上会再次装满忙碌的人们，生活还在这一个个节点上继续。

而那些不安，那些焦虑，那些苦痛，终将成为生命中的锚点，有了它们的存在，才让幸福和希望更有分量。

到底是山姆通过商品、服务吸引了顾客来此购物，还是顾客为了挑选年货主动选择了山姆，在冬季的这一个时间段里，已经显得不那么重要了。重要的是没有人能拒绝这个时间段的草莓，就好比没有人能拒绝在节日的欢聚中过好这个冬天。

越是人生的寒冬越要敲锣打鼓地度过，只因为一年的时间不会往返，每一年的新年都独一无二。

2022年Core77设计奖：获奖包装设计作品

Zebra beer | 啤酒

by Lingyun Creative

Headquarters Refreshed Product Suite | 护发系列产品

by Courtney Gooch & Rory Simms, Lily Nelson, Nicole Williams

Relish Life Packaging | 减肥药物

by Card79

Aluminum Gel Hand Wash | 洗手液

by method's creative team

Verizon Accessories | 手机配件

by Pentagram

Viva Mineral Water | 矿泉水

by Prompt Design

Moon light - Gem garden | 中秋礼盒

by Linshaobin Design

ODD Hair Care | 护发产品系列

by Jocelyn Zhao

Handle with Care | 鸡蛋包装

by Minkyu Seo

Nasa Stellar Bistro | 太空食品包装

by Anqi Qiao

Betadine

by Vei Rusli

本文转自：设计之家，图片来源 *** ，版权归原所有者所有，本文仅供分享交流，如有侵权，请联系我删除，谢谢！

日本零食的包装能有多“变态”？网友惊呼：喝酸奶从来没有舔过盖

简约、舒适、美观一直是日本包装设计的标志。

前段时间刚刚结束的日本包装设计大赛评选出了一波设计价值较高的作品，受到各界好评。

这些获奖作品也代表了日本包装设计的更高水平。

但相比那些更注重视觉美感的包装设计，我发现日本食品包装的“不引人注目”的小设计更深入人心。

这些很少有人注意到的小事背后，有超暖心的细节服务，每一个设计都特别人性化。

- 奶沟 -

之一次看到纸箱里的牛奶上有这个小凹槽，我以为是工厂包装机的问题。

后来我才知道，这是专门为视障人士设计的。

为了确保能够将鲜奶与其他乳制品区分开来，商家在奶盒顶部特意设计了一个小槽。

这样，视力障碍的人士就可以通过触摸来识别产品，即使售货员不在，他也可以轻松买到他想买的东西。

日本人也在啤酒罐上使用了同样的设计。

商人用盲文 *** 了一些凸起的点，以便盲人人士知道这是一瓶啤酒。

- 不粘酱包 -

这种酱料包在日本很常见，大大小小的连锁餐厅和便利店都有使用。

包装与我们普通的番茄酱不同。它看起来有点像麦当劳的糖醋酱，但用途却完全不同。

当我们撕开酱料包时，通常由于力度控制不好，很容易弄得到处都是。

而且这个酱包的巧妙之处在于，它不会粘手，而且还可以毫不费力地将酱料挤出来。

只要将酱包的开口面向食物，然后对折，就能成功将酱料挤出来。

不用举手，单手也可以完成这个动作。不得不感叹，发明这个酱香包的人真是个天才！

- 方便面贴纸 -

日本大部分方便面的底部都有这样一个不起眼的贴纸。起初，很多人不知道它的用途，甚至没有注意到它。

其实这个贴纸是专门用来密封杯盖的。

有了这个，我们吃方便面的时候就不需要再去Kindle找书了，也不需要使用其他工具了。无论何时何地，我们都可以优雅地吃方便面。

如果以后你在泡面杯上看到这个贴纸，请记得扔掉！

-布丁-

相信很多人都吃过这个布丁。我想知道你是否像我一样。你习惯于直接打开它并用勺子吃。吃完后，将盒子扔得干净整洁。

当然，直接吃也可以，但这款焦糖布丁原本是用来倒着吃的。

于是为了将布丁完全倒出，在盒子的底部 *** 了一个“小机关”。

只要按下这个小机构，空气就会进入盒子，布丁就完全自然脱落，既卫生又方便。

有些人可能会觉得反正都是吃进肚子里的，没必要那么具体。

道理没错，但是日本人很看重仪式感，吃布丁也不例外。

尤其是接待客人、朋友的时候，倒出布丁，再加上一些水果和奶油，就是一顿高档的下午茶了。

- 魔法切割 -

当我们吃袋装零食时，我们一般只能从包装的顶部打开包装。

但当你这样吃的时候，你总是要把它倒出来，或者把手伸得很远才能抓住食物。

日本人设计的“魔术切口”在包装开口处增加了许多紧密的切口。

从任何位置，我们都可以轻松撕开包装，携带食物更加方便。

“Magic cut”不仅用于大型食品包装，在日本许多小型香料包装中也有使用。

这样我们在烹饪时就不必仔细寻找开口，并且可以快速轻松地打开包装，而不需要着急。

设计思路类似，还有这种上下开口的包装设计↓

味噌汤包装大开口设计一目了然，携带更方便。

材料包有味噌包和配料包两种，由商家在装箱时安排顺序。

我们无需货比三家就能获得 *** 材料。看到这么多的用心真是太好了！

百里子也一样，采用“V”字型设计，上下都有开口。

与传统的齿轮状开口相比，这种设计实际上只是缩短了一次，但在取饼干时会方便很多。

一个小小的细节改变可以显着提高消费者的便利性。日本人真的太注重包装设计了！

- 捐赠者 -

我们买的这种果汁奶一般都是盒装的，没有嘴。不仅倒的时候容易溢出，而且喝不下去也容易变质，真是鸡肋。

为了解决这个问题，日本人设计了一种便携式倒酒器。

这意味着您不必担心果汁和牛奶溢出，而且喷嘴可以回收。兼顾环保与实用两方面。真是棒极了~

- 速冻饭团 -

日本有很多冷冻食品。为了将“方便”二字贯彻到底，日本人在包装设计上绝对不遗余力。对于这种冷冻饭团，通常都是将它们一颗一颗地取出来，放在一个小盘子上，然后放入微波炉加热。

为了避免出现问题，日本人干脆将盛饭团的塑料容器设计成可撕开的，这样你就可以拿多少就拿多少，然后立即加热。

吃的时候不粘手，吃完也不用洗掉。这是多么神圣的设计啊！

- 口香糖 -

如果你平时吃口香糖，不知道你是否也会遇到同样的问题：

用新纸巾包住口香糖并扔掉。感觉有点浪费，但是不打包的话也不好，因为会给清洁工带来麻烦。

考虑到这种情况，日本口香糖商家在罐子里放了一堆类似于便利贴的小纸片。

这是一次性口香糖纸，专门为我们包装口香糖而设计的。是不是很周到啊！

-酸奶盖-

为了鼓励人们不要浪费，日本设计师最初绞尽脑汁，让舔酸奶的盖子变得更加有趣。

因此，他们在盖子上隐藏了一些有趣的标语，以便消费者可以享受其中的乐趣。

后来有都市丽人反映，这样虽然不错，但不够优雅……

酸奶生产商闻讯连夜加班，研发出了这款“不粘酸奶盖”。

为了模仿荷叶的表面，酸奶的外层经过特殊处理，这样无论你如何摇晃酸奶，它都不会粘在盖子上。

好神奇的黑科技啊~

以上这些贴心的小设计在日本包装设计中只是沧海一粟。

事实上，有很多我们原以为无法升级或改进的套餐，却在日本人手中达到了新的高度。

例如，我们经常看到用塑料盒包装的鸡蛋，实际上是用装订机钉在一起的。如果是在家里买的，需要用剪刀小心地拆开，不然怕划伤手。

但在日本，这种鸡蛋包装有密封设计。盒子两侧都有胶带，用手撕开即可轻松打开盒子。

这种设计使得盒盖和底部可以分离，方便存放。

我认为易于打开的包装设计非常棒。

没想到，盒子还可以对折，方便我们随身携带饼干。

速溶奶茶的包装盒设计也是如此。

在不影响使用的情况下，设计师尽量减少打开包装，以保证盒子的完整性，也更容易存放。

不仅是包装，日本料理的贴心细节也随处可见。

居里记得，当他之一次去日本旅行时，他对饮料包装上不同的日期感到困惑。起初我以为保质期就是保质期，后来才知道这是商贩为了保证食品的声誉而特意标记的。其实过了鉴赏期还是可以吃的，只是美味可能会少一些。

因此，试用期的存在，就是为了给寻找新鲜美味食品的消费者提供更好的选择。

不禁感叹：日本人的“关爱基因”真是深入骨髓。他们总是竭尽全力从设计开始，提供极致的细节服务。

他们认为，包装不仅起到吸引眼球的作用，更重要的是传达实用性和便利性，向消费者传达商家的重视。

我认为这就是日本设计享誉国际的原因之一。

包装不仅仅是包装，更是充满人情味和用心。

截图来源丨YouTube@fruitzaad

@RyuuuTV

责任编辑丨橙汁飞冰

编辑丨艾迪

关注我，分享有关全球健康的独特生活方式和故事。今天我们也一定要好好生活！

鸡蛋包装设计——西安设计公司

土鸡蛋品牌包装设计——西安设计公司

鸡蛋托盘扔掉太可惜了，教你4个妙用，真实用，全家人都夸好

随着生活节奏的加快，人们对环保意识也越来越重视。家里吃完鸡蛋后，鸡蛋托盘常常被认为是废品，随手扔进垃圾箱。然而，经过一番探索和实践，我发现鸡蛋托盘竟然有着许多意想不到的妙用。不仅可以节约资源，还能为生活带来更多便利和乐趣。下面，我将分享四个我亲身尝试并得到全家人一致夸赞的鸡蛋托盘妙用。

首先我们需要了解鸡蛋的托盘是由什么材料 *** 的，然后再来根据它的特性分析还有哪些作用。鸡蛋的黄色托盘通常是用聚苯乙烯泡沫（泡沫塑料） *** 的。这种材料轻巧且具有良好的缓冲性能，可以有效地保护鸡蛋在运输和储存过程中不受损坏。泡沫塑料制成的托盘还具有一定的保温性能，能够帮助保持鸡蛋的新鲜度。同时，这种材料成本较低，因此被广泛用于鸡蛋包装行业。

鸡蛋托盘的四个家庭用途

之一个妙用是用鸡蛋托盘种植大蒜。在家里种植蔬菜不仅能享受新鲜的农产品，还能锻炼动手能力和耐心。将鸡蛋托盘放在阳台或窗台上，然后往每个托盘格子里放入一颗大蒜。接着，浇适量的水，确保土壤保持湿润，但不要过于湿润，以免大蒜烂根。随着时间的推移，你会发现大蒜慢慢生长，成为新鲜的食材，即便只有一根大蒜，也能为家人的餐桌增添一份美味。

第二个妙用是用鸡蛋托盘作为笔记本的散热支架。现在很多人都习惯使用笔记本电脑，但长时间使用后，会发现电脑发热严重，影响使用体验。这时候，你可以用一些废旧的鸡蛋托盘来解决这个问题。将鸡蛋托盘平铺在桌面上，然后把笔记本电脑放在托盘上。鸡蛋托盘的设计可以提高笔记本底部与桌面的距离，形成良好的散热通道，有效降低笔记本发热，保护电脑硬件，同时也让你的手感受到更舒适的温度。

第三个妙用是用鸡蛋托盘作为隔热垫。煮菜的时候，常常会遇到锅底过热，导致菜肴容易糊底。这时候，鸡蛋托盘可以派上用场了。将废旧的鸡蛋托盘剪裁成适合锅底大小的形状，然后将其放在锅底下，再把锅放在上面煮菜。鸡蛋托盘具有优良的隔热性能，可以有效减缓锅底的温度，避免菜肴过热，从而保持食物的原汁原味，增添家常美味。

第四个妙用是用鸡蛋托盘充当手机支架。在家里观看视频或者教程时，我们经常需要一个手机支架来固定手机，这时鸡蛋托盘的造型正好能派上用场。只需将鸡蛋托盘打开，让手机横向放入托盘的凹槽中，然后调整角度，即可实现手机支架的功能。这样，你可以自由地用双手做其他事情，同时享受视频或教程带来的乐趣。

生活中，往往有很多看似废弃的物品，但只要我们有一颗发现美好的心，它们就可能被赋予全新的价值。鸡蛋托盘正是一个很好的例子。它不仅为环保节约资源，还在家庭生活中发挥着种种妙用，让生活更加便利有趣。希望通过这些分享，能激发更多人发现日常生活中隐藏的宝藏，从而创造更美好、更环保的未来。让我们一起行动起来，发挥想象力，挖掘更多废品的妙用，为家庭和社会带来更多的惊喜与改变。

优秀包装设计欣赏

△牛奶包装

△啤酒包装

△儿童洗发水包装

△果汁包装

△干果包装

△鸡蛋包装

△能量饮料包装

△葡萄酒包装

△巧克力包装

△牛奶包装

平面设计零基础自学视频教程（部分精选）

Bnavan鸡蛋包装设计

本文转自：设计之家，图片来源：Backbone Branding，版权归原所有者所有，本文仅供分享交流，如有侵权，请联系我删除，谢谢！

标签： 鸡蛋 包装盒 哪家 盒子 包装