心动 *** 黄一孟：亏损不足虑，海外有惊喜

【文/观察者网 周昊】8月26日晚，心动公司（02400.HK）公布了2021年度中期业绩。受老游戏进入成熟生命周期、研发支出扩大等影响，期内公司营收13.8亿元，净利润亏损3.2亿元。

心动 *** 在半年报中表示， *** 游戏收入较去年同期有所下滑，但付费游戏及TapTap仍然保持了健康的增长；上半年公司也继续推进海外布局，在新加坡建立了区域性运营中心，以便更好地为东南亚玩家提供本地化服务，并推动 TapTap 海外版的增长。

心动 *** 在财报中强调，虽然上半年公司业绩出现亏损，但截至2021年6月30日，公司持有超过43亿人民币的现金、现金等价物及短期投资，相信目前有充足资源支持业务发展。

图片来源：心动 *** 财报

在稍晚举行的财报 *** 会议上，心动 *** CEO黄一孟表示：“利润上的亏损在公司的计算范围之内的。无论是TapTap平台，还是谋求出海的国内游戏开发者，市场都给到了我们很大的一个机会；下半年公司还会继续做更大的投入，可以预见在未来的半年到一年内，这些产品能够给大家看到明显的产出和反馈。”

Google Play并非不可撼动

从业务来看，2021年上半年心动 *** 信息服务业务收入同比增长32.7%至人民币3.357亿元，其核心便是TapTap游戏平台。

上半年TapTap中国版平均月活跃用户为2867万，同比增长15.6%，游戏下载次数为2.48亿次，同比增长12.8%；TapTap国际版平均月活跃用户为1318万，同比增长484.4%。

图片来源：心动 *** 财报

黄一孟分析称，2021年上半年《香肠派对》之一次正式在海外进行了发行，之一站便是东南亚；而这次发行给公司带来了许多惊喜。首先，此次发行是在整体准备不是很充分的条件下进行的，因此一开始对发行没有做特别大的预期；其次，《香肠派对》同时上架了TapTap和Google Play，但后台的下载量反馈显示，TapTap贡献了近20%的下载份额，而且用户付费率比Google Play渠道包高出50%。目前《香肠派对》海外版在 TapTap 海外版的下载次数已经超过600万次。

“我们认为Google Play在海外市场并非不可撼动，这些惊喜给了我们在海外发展的更大信心”，黄一孟表示。海外有大量安卓用户并未通过Google Play下载安装游戏，他们的支付意愿与能力也相当不错，因此游戏官方包的分发潜力值得重视；而随着《香肠派对》在TapTap国际版上的推广经验积累，以及公司海外总部的建立和成熟，TapTap国际版将为游戏全球化提供本地化 *** 支持。

图片来源： ***

就在7月底，TapTap在开发者大会上发布了开发者服务（TDS）业务。从其披露的信息来看，目前已经有近百款游戏接入了TapSDK，用户可以直接使用TapTap账号登录、内嵌动态等生态功能。下半年，TapTap还将计划在TDS中加入好友系统、内部测试平台、排行榜、组队邀请等功能。TapTap希望通过TDS让游戏开发者可以专注于游戏玩法的实现，比过去更快速更低成本地开发出高品质游戏作品。而在稍早些的第二届TapTap游戏发布会上，共有27款高品质的新游戏在 *** 上产生了超过1.7亿次的展示。

另一大收入来源游戏业务在今年上半年出现了下滑。财报数据显示，心动 *** 游戏业务收入同比减少12.2%至人民币10.43亿元。其中， *** 游戏的收入同比减少15.4%至人民币9.4亿元，来自付费游戏的收入同比增长75.5%至人民币8856万元。

研发方面，心动 *** 研发开支同比猛增164.0%至5.76亿，研发人员数量相较去年上半年也增加500人至1565位。

黄一孟在今年4月曾提到，“游戏行业当前正迎来世代跨越的大机会。全球市场给了中国游戏开发者宝贵的时间窗口，形成更多全球影响力。心动要抓住机会，必须通过高效的组织和协作，将生产效率发挥到极致，更大胆、更有信心地投入游戏研发”；“用更多的自研独家游戏，为TapTap带来更多更稳定的新增用户，同时强化TapTap本身的产品价值。”

12岁娃用致人死亡嫌犯信息通过游戏实名认证，心动 *** ：会安排退款

近日，消费者薛先生向澎湃质量观投诉平台（http://tousu.thepaper.cn）反映，12岁的儿子偷用爷爷手机，用网上刷到的故意伤人致死案嫌犯信息，通过游戏“香肠派对”实名认证后，一晚充值了6930元。

薛先生称，半个多月来，他多次向游戏运营方——心动 *** 股份有限公司（简称“心动 *** ”）申请退款，还按要求提交了派出所开具的儿子和上述嫌犯羊世克非亲属关系证明，但依然遭到拒绝，理由是缺少材料。

3月13日，澎湃新闻将情况反馈给心动 *** 相关负责人。对方表示，经调查，确实是未成年人盗用成人身份信息，会安排退款。

薛先生家人到派出所开的孩子和羊世克非亲属关系证明。

实名认证用了伤人致死嫌犯信息

薛先生介绍，2月24日晚，12岁的儿子和爷爷外出吃夜宵，“扫码付钱时孩子站在后面，看到了支付密码。”薛先生说，当晚，孩子趁爷爷睡觉，偷偷拿走爷爷手机玩游戏。次日早上，爷爷找到手机时，发现微信账单有多笔648元的支出。

询问后得知，24日晚，孩子用他的手机玩“香肠派对”游戏，并多次充值购买皮肤、装备等。

微信账单显示，2月24日晚至次日早6点，薛先生的孩子共充值6930元。其中更高消费648元，共支付10次，还有9次支付50元。

发现孩子充值玩游戏当天，薛先生就联系心动 *** 申请退款。“之一次申诉时，以为孩子用的是爷爷的身份信息进行实名认证，后来收到回复说，‘退款申请由于缺少材料未能通过’。”

询问后薛先生才得知，孩子实名认证时提供的身份信息，竟是在抖音上搜到的犯罪嫌疑人羊世克的信息。

“孩子说，用警方发布的嫌犯身份信息进行游戏实行认证，也是在网上看到的。”薛先生说。

犯罪嫌疑人羊世克的通缉信息

公开报道显示，2021年8月27日，海南儋州市警方发布通缉令，奖励10万元公开通缉一起故意伤害致死案的犯罪嫌疑人羊世克。通缉令中有羊世克身份证号等信息。

2月27日，薛先生和家人到派出所开具了羊世克和孩子非亲属关系的证明，再次申请退款。

3月7日，心动 *** 短信回复称，账号绑定身份证实名人为羊世克，需要提交羊世克与未成年人的关系证明。若实名人与未成年人非直系亲属，可联系 *** 进行退款确认。

3月10日，薛先生再次提交退款申请。谁知刚提交申诉1分钟不到，心动 *** 就短信回复称，“缺少材料未能通过，请联系 *** 进行退款确认”。

3月11日凌晨，薛先生在心动 *** 微信公众号上与人工 *** 沟通，并提交所有证明资料。但对方称，因为账号绑定非家庭成员，需要先记录然后反馈、确认是否能申请退款。

“每次联系 *** ，每次 *** 都说需要核实。”薛先生说。

心动 *** 短信回复薛先生退款申请未通过

心动 *** 称会安排退款

薛先生说，孩子的爷爷每月工资几千元，“老人节省惯了，一下子没了那么多钱，退款申请又迟迟没有通过，老人就天天在家生气、伤心”。

澎湃新闻用手机下载“香肠派对”发现，游戏登录界面提供有TAPTAP账号登录、游客账号登录以及 *** 、微信第三方授权登录等多种选项。

登录后，游戏会提示玩家实名认证（输入姓名和身份证号），没有实名认证的玩家将提供累计1小时的试玩时间，实名认证后才可以继续游戏。

事实上，不少未成年人使用家属身份信息、在电商平台购买 *** 游戏账号或网上搜索公开身份信息，进行实名认证，从而避开游戏未成年人防沉迷设置。

“小孩子玩游戏一个晚上充值近20次，游戏公司出现这种情况，属于挺大的漏洞。”薛先生认为。

3月13日，澎湃新闻联系上心动 *** 。相关负责人回复称，经调查，确实是未成年人盗用成人身份信息，会安排退款。不过，需要对孩子做一个视频认证，“主要是看下有没有这个孩子”。

得知此消息，薛先生心情很激动，“那太好了，感谢”。

心动公司(2400.HK)2021中报：海外业务增速快 战略性亏损或将持续

8月26日盘后，心动公司(2400.HK)公布2021年中期业绩。受老游戏进入成熟生命周期、研发支出扩大等影响，期内收入13.8亿、期内利润-3.2亿。

TapTap国内版MAU同增15.6%至2867.1万，游戏下载次数为2.48亿次，同比增长12.8%；海外版MAU同增484.4%至1318.3万。公司现有13款游戏在研，其中6款游戏已经在今年7月TapTap游戏发布会上亮相。

对于公司在今年上半年的业务表现，中报认为： *** 游戏收入较去年同期有所下滑，但付费游戏及TapTap仍然保持了健康的增长。上半年公司也继续推进海外布局，在新加坡建立了区域性运营中心，以便更好地为东南亚玩家提供本地化服务，并推动TapTap海外版的增长。

公司强调，虽然上半年录得亏损，但截至2021年6月30日公司持有超过43亿人民币的现金、现金等价物及短期投资，相信目前有充足资源支持业务发展。

在当晚召开的投资者 *** 会议上，公司CEO黄一孟分析业绩认为：今年上半年，公司自研游戏有比较明显的进步，生产能力也有显著提升，未来有更多时间和信心验证自研游戏的玩法，并进入量产。

“上半年公司为海外做的准备和投入的精力并没有特别大，但取得的成绩是超预期的。海外是明显机会和增长点。”黄一孟说。

研发投入持续扩大 海外业务增长快

今年上半年，公司研发开支同比猛增164.0%至5.76亿，研发人员数量相较去年上半年也增加500人至1565位。

公司历年财报显示，研发人员数量为2019年12月的806人、2020年6月的1065人、2020年12月的1355人，每半年的复合增长率接近20%，叠加员工薪酬水平的提升，公司承担的研发开支在过去1年半的时间里，显著扩大。

投入猛增，收入并未同步提升，同时收入成本也有所上涨，这就是导致公司今年上半年出现亏损的主因。其中， *** 游戏收入同比减少了15.4%，主要由于《仙境传说》及《不休的乌拉拉》等产品已经处于成熟期；付费游戏收入同比增长75.7%至8860万，但由于总盘子相对较小，尚未足以抵消 *** 游戏收入下滑带来的影响。

外界对于公司出现阶段性亏损，也多表示在预期内。实际上，自2019年12月在港上市以来，公司管理层多次明确表示，利润并非当前公司主要考虑的指标。因此，在坚持“不要利润”接近两年后，用户规模是否有相对应的提升？这才是外界更为关注的话题。

这份中报公布了最新的用户增长成绩单——TapTap国内版MAU同增15.6%至2867.1万，海外版MAU同增484.4%至1318.3万。

*** 会上透露，《香肠派对》海外版自从今年6月底在东南亚地区上线以来，取得了超预期的成绩。根据最新数据，目前《香肠派对》海外版在TapTap海外版的下载次数已经超过600万次。在7月举行的TapTap开发者沙龙上，心动联合创始人、TapTap负责人戴云杰也介绍说，在印尼，《香肠派对》官方包的付费率比Google Play渠道包高出50%。

此外，心动计划在年内陆续将TapTap中国版已经采用的新技术，如智能推荐系统应用于TapTap国际版以提高用户体验。公司也表示，TapTap国际版目前尚未进行货币化。

TapTap与自研“拼基建”

今年上半年，TapTap经历了大量“基础建设”层面的升级。团队补充了大量的产品及技术人员，并对TapTap的产品及技术架构进行了一系列的重构。年初，TapTap广告系统及推荐系统利用新的AI算法进行了改进，并取得了良好的效果。今年下半年预计还有更多的技术革新和重构计划陆续完成。

对于用户来说，肉眼可见的变化是：TapTap首页的游戏推荐变得更懂玩家了，“动态”页对于视频和图文内容的分发也对用户使用时长的增长，有所拉动。

对于CP来说，今年7月TapTap开发者沙龙上，心动正式宣布推出TDS(TapTap开发者服务)，这对于TapTap吸引中小开发者，并在后续达成独占/准独占等深度合作，意义重大。中报称，目前已有近百款游戏接入了TDS中的TapSDK，可以使用TapTap账号登录、内嵌动态等TapTap生态功能。今年下半年，TDS还将加入好友系统、内部测试平台、排行榜、组队邀请等功能。

公司表示，希望通过TDS让游戏开发者可以专注于游戏玩法的实现，比过去更快速更低成本地开发出高品质游戏作品。

自研项目方面，目前13款在研游戏中的《Flash Party》、《T3》、《铃兰之剑》、《火炬之光：无限》、《心动小镇》和《萃星物语》，已经正式亮相。前四款游戏也已经在TapTap进行了篝火测试。

未来一年或仍是战略性亏损期

由于贡献公司主要收入来源的 *** 游戏，在未来1年难以有产品阵容的显著变化，因此公司营收或将在当前水平上小幅度波动。同时，随着研发支出的进一步扩大，公司的战略性亏损将持续。

因此，TapTap国内与海外的核心数据、自研游戏进度和表现，将是这一阶段观察心动公司的主要指标。

本文源自格隆汇

《香肠派对》动漫距今有多少季

《香肠派对》是变月文化与心动 *** 、厦门真有趣信息科技有限公司 共同倾力打造的一部动画IP。《香肠派对》游戏就是心动 *** 旗下 *** 的，可以说动漫和手游的关系是你中有我，我中有你，但动漫比游戏要晚一年，不少人虽不喜欢玩香肠派对，但却爱看它的动漫。

（按播出时间排序）

《香肠派对》：2018年

《香肠派对2》：2018年

《香肠派对3》：2018年

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《香肠派对4》：2019年

《香肠派对5》：2019年

《香肠派对6》：2019年

《香肠派对7》：2019年

《香肠派对8》：2019年

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《香肠派对9》：2020年

《香肠派对10》：2020年

《香肠派对11》：2020年

《香肠派对12》：2020年

《香肠派对13》：2020年

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《香肠派对14》：2021年

《香肠派对15》：2021年

《香肠派对16》：2021年

《香肠派对17》：2021年

《香肠派对18》：2021年

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《香肠派对19》：2022年

《香肠派对20》：2022年

《香肠派对21》：2022年

《香肠派对22》：2022年

《香肠派对23》：2022年

《香肠派对》是首部吃鸡题材泡面番

可以说如今《香肠派对》也算是知名动漫IP，其中也有经典语句，如“献祭瓦特准吃鸡”，我相信只要是看《香肠派对》的不会不知道这句话把。

萌即正义时代，每个玩家心里都住了只小动物

作为改变了全球游戏市场格局的热门品类，近几年来，战术竞技市场早已经成为了红海，尤其是在手游领域，经过激烈的角逐之后，头部游戏优势不断稳固，加之人口红利的消失，新品突围的难度越来越大。

不过这并不意味着新品就没有机会，面对愈发固化的战术竞技赛道，越来越多后来者开始尝试弯道超车，成功以风格化、差异化路线突围。其中，心动 *** *** 的《香肠派对》、Wildlife Studios发行的《ZOOBA》等手游都以更休闲、更轻度的设计在海内外都取得了不错的成绩。

而在5月13日，同样“个性”的《小动物之星》在国内上线后也取得了不错的表现。此前，这款2D动物系休闲竞技游戏曾获Steam好评95%，手游版发布后连续两周维持在中国区iOS免费榜Top 10。

萌系动物大作战：《小动物之星》差异化的战术竞技体验

对于很多人来说，战术竞技游戏并不陌生，不过，《小动物之星》仍能够给人带来耳目一新的感觉。这是一款由steam端移植的创梦天地自研游戏，与很多同类游戏偏写实风格相比，它清新的2D画风、卡通的角色形象做到了老少咸宜，游戏里设计了45个家族、200多个形象各异的小动物，狐狸、熊、熊猫、企鹅等一应俱全。

打铁还需自身硬。在大量的竞争者当中突围而出，《小动物之星》凭借的是对游戏的匠心打磨。虽说是一款IP授权产品，但创梦天地并没有选择照搬式的移植，而是对游戏大量细节精心设计，确保打造一款真正为移动设备和手游玩家设计的《小动物之星》。

在每一个动物的形象打造上，都能看出创梦天地的用心打磨。以喵老五和好好猴两个动物为例，《小动物之星》为其赋予了拟人化特征，不仅让它们可以和人类一样有感情有思想，甚至在角色做出动作的时候，无论是表情、肢体动作还是配音，都做了高度同步，如果只看角色动画，相信绝大多数人都会被“萌化”。

据GameLook了解，虽然《小动物之星》是2D游戏，但它却用到了比3D竞技游戏大作还多的骨骼，由于不同动物的骨骼差异较大，很多骨骼无法复用，因此需要完成的工作量非常大，也在游戏资源和性能优化方面带来了极大的挑战。

游戏核心玩法上，《小动物之星》延续了传统战术竞技的多个经典，比如跳伞、跑圈、捡装备等等。不过，与大多数的传统战术竞技游戏相比，《小动物之星》更适合手游用户的碎片化时间，比如它采用了更小的地图、每局只有64人参与竞技、缩圈时间更快，提升了游戏的节奏感和爽 *** 。

与很多战术竞技采用之一人称和第三人称视角不同的是，《小动物之星》使用了上帝视角，给了玩家更大的视野范围。当然，对于笔者这样的射击游戏新手来说，更大的视野往往意味着更难以把握战场所有信息，由于对游戏内建筑、道具等多方面不够熟悉，很容易被突如其来的敌人淘汰成盒。

细节体验方面，游戏里的装备被打破损之后，可以用捡到的胶带修补，遇到敌人的时候可以用掩体躲避伤害，甚至还可以边走边恢复体力。游戏里的枪械种类也并不多，只需要看亮度就能判定武器品质的高低，即便是射击游戏小白也能快速上手。

此外，《小动物之星》还在游戏操作方面做了简化，双摇杆操作的基础上，你可以换枪、换弹，但不再需要用倍镜瞄准，只需要朝着敌人方向开火即可。不过，由于无法精准定位，你只能脸朝对手的时候才可以打到对方，加上游戏节奏较快，手残党的笔者在游戏里几乎总能拿到“战地记者”的评价，从未幸存到20人以内。

目前，游戏仅开放了经典模式和训练场，每局时间都在10分钟以内，与动辄半小时的传统战术竞技相比，《小动物之星》无论是通勤期间还是休闲之余，都可以随时随地开战。

对于手游玩家来说，Q弹软萌的角色风格让人很难拒绝，简约而不简单的UI设计让游戏体验更直观。加上游戏道具、玩法等多方面的简化，《小动物之星》可以说为千篇一律的战术竞技市场带来了差异化的新体验。

休闲“吃鸡”暗藏潜力，小动物拓展品类新可能

自2017年战术竞技游戏爆红以来，这一热门赛道迎来了越来越多的参与者。一时间，国内手游市场甚至同时出现了多款战术竞技产品。与此同时，品类破圈随之也带来大批非硬核玩家的涌入，推动游戏朝着更休闲、更轻度方向前进。

而从市场格局来看，玩家和同行一度认为《和平精英》和《荒野行动》两座大山已经占领了战术竞技赛道的大部分市场份额。不过“绝对”一词在游戏圈向来并非真理，面对接近固化的赛道，唯一的办法便是从玩家喜好出发，创新推出更加垂直细分的新品。

面对写实类战术竞技游戏的白热化竞争，彼时《香肠派对》一度凭借俏皮搞怪的美术风格，快速实现了弯道超车。之后仅TapTap安卓端安装量便达1亿次，并两度超过标杆性产品《和平精英》登顶免费榜。

而在海外，由Wildlife Studios发行的《ZOOBA》，同样依靠独特的动物园题材达到了MAU 800万的成绩。同时，游戏在2021年Q1获得1000万美金收入，位列细分市场全球第五，再次证明了休闲战术竞技赛道的潜力。

一款游戏的成功或许能归结于幸存者偏差，但多款产品共同高人气的背后，无疑证明玩家对于战术竞技类游戏依旧存在旺盛的需求，甚至渴望更休闲化、更加差异化的产品入局。在此风口下，《小动物之星》凭借着小动物题材、2D欧美卡通风、以及休闲与竞技兼备的独特玩法，让习惯了主流竞技射击游戏的玩家，再次感受到了休闲战术竞技游戏带来的又一新鲜体验。

在GameLook看来，《小动物之星》通过继续深挖细分领域，以更休闲化的定位，成功与市面上大多数同类产品拉开了差距。既避免了与头部战术竞技手游正面交锋，差异化路线也带来了品类的全新可能。

口碑比爆量更重要，让核心玩家成为“休闲竞技”传播者

但严格来说，随着玩家对游戏市场熟悉度的提升，对游戏体验的要求往往也会越来越高。尤其是在已经被验证过的品类中，头部游戏经过多年深耕大大提升了用户粘性，新产品其实是很难和它们抢用户。

面对这道难题，在题材与玩法上另辟蹊径的《小动物之星》同样在运营环节交上了一份差异化答卷。

从结果来说，《小动物之星》上线之后已经取得了初步成功，七麦统计显示，自5月13日发布之后，该游戏连续一周都稳定在免费榜Top 10以内，在中国区AppStore的评分超过4.3星，足见用户对游戏的认可。

对于大多数游戏而言，买量式大宣发实际上已经成为了常态。这种情况下，发布初期是最为关键的节点，早期爆量很容易带来轰动效应，随后在用户流失的过程中则不断买量的方式为游戏带来新增用户。

不过众所周知，竞技游戏是高DAU品类，大用户量很容易让游戏呈现爆发式增长。但同样不可忽视的是，这类游戏对于游戏品质的要求也远高于其他品类，由于用户要求较高，如操作反馈、卡顿、枪械手感等非常微小的问题也会被无限放大。

因此，对竞技游戏而言，在品质打磨完善之前，快速爆量无异于“饮鸩止渴”，一些小瑕疵就足以给产品带来难以磨灭的负面印象，大部分用户流失之后就很难再被召回。

据GameLook了解，在《小动物之星》5月13日公测之后，创梦天地不断的深入到玩家当中收集意见反馈，无论是在App Store的玩家评论，还是TapTap社区的帖子评论下，你几乎都可以看到研发团队给社区玩家的回复内容，针对他们关心的问题及时作出了解答。

实际上，如果对《小动物之星》有更多的了解，你可能会知道，在正式公测之前，该游戏三次测试在Taptap的评分仍在9.5以上。

在测试期间，游戏 *** 人“肥狐”当起了主播，定期与玩家社区进行沟通，充分尊重和重视用户的反馈意见，而不是通过冷冰冰的数据做决策。

之所以这么做，是因为创梦天地希望通过口碑传播的力量，让《小动物之星》前方的路走的更扎实、更稳健。

结语

随着游戏市场进入存量阶段，游戏业内容为王的本质日益凸显，精品化游戏成为了用户和市场的稀缺品。

作为手游市场举足轻重的品类，竞技游戏新品的突围变的越来越难，而且这个难度会与日俱增。或许，与已经发布多年的头部产品相比，《小动物之星》还有许多待提高的地方，但这款游戏的首周表现已经证明了用户对其玩法内容及创意的认可。

可以确定的是，创梦天地对细节的打磨和对游戏口碑的重视将延续下去，而这款2D休闲竞技游戏的未来上升空间或许比我们想象中的更大。

「奔跑吧肠肠」视频大赛获奖结果公示

历时一个月，「奔跑吧肠肠」香肠派对视频大赛终于结束啦～

让我们看看是哪些优秀的小伙伴获得了本次大赛的奖项吧！

人气奖

肝帝奖

新人奖

瓜分奖

获奖说明

1. 以上获奖作者均可获得相应的现金奖励；
2. 本活动所有奖金会在结果公示后30个工作日内，以现金的形式，打款至各位作者的账号，敬请留意系统通知；
3. 请妥善保管您的头条号，切勿相信非官方信息，有问题请联系西瓜 *** 。

心动公司张翔：TapTap出海之路没有先例可循

21世纪经济报道 记者诸未静 实习生吴峰 上海报道

编者按

出海，无疑是中国游戏厂商2022年的重点方向。

这场远航，既是市场竞争和政策倒逼中国游戏从业者的必然，也是游戏从业人员对内容为王时代的呼应。是版号危机下的求生之路，也是中国游戏厂商对外输出优秀文化的责任使然。

那么，应如何做好扬帆起航前的“热身”？南财合规科技研究院数字娱乐课题组长期关注游戏产业发展，我们希望从过往得到经验、教训或启发，故推出《探路游戏出海》系列深度行业观察报道。

在本专题报道中，将从行业观察和合规建议两大方向出发，共同探讨游戏公司在出海的过程中应如何规避风险，从而实现利益更大化？有哪些经验值得后来人参考？出海又应如何为行业整体赋能？

系列报道第十篇，我们专访心动公司高级副总裁张翔，从TapTap平台和自研游戏两个方向入手，共同探讨在出海过程中商业模式的选择、对自研游戏的认知、如何服务中小开发者、应对黑灰产等诸多问题。

向上竞争遭遇巨头压力，向下发展又面临流量困局。到海外去，正成为国内游戏企业一场无法回避的，比拼实力与资源的硬仗。

在此前 *** 游戏版号未发的8个月内，“出海”似乎成为了游戏公司避险的不二选择，各大游戏厂商都将自身的出海蓝图写进了2021年度财报，并计划在出海方面投入更多的资金和人力。

其中就包括心动公司。心动在财报中表示，2022年，心动在力争为国内玩家提供更好的游戏和服务体验的同时，计划将国际市场作为重要的增长方向。而其中重点就在于TapTap国际版和自研游戏。

自从2019年上市之后，心动曾两度发布盈利警告，对应的是公司在2020全年和2021上半年，相较于同期录得大幅度的利润减少，而其中的主因，就是研发开支的显著扩大。

所以，2022年一季度海外首发的《Flash Party》和《T3》，也被业内人士认为是首份“自研+出海”的成绩单。

带着行业的关注与好奇，我们与心动高级副总裁张翔聊了聊。

平台出海

除了游戏出海，在这一轮出海潮中，中国的游戏平台也开始参与竞争。而其中的较受瞩目的平台之一，就是TapTap国际版。

TapTap是心动公司在2016年4月上线的游戏平台。五年前的China Joy大会上，心动CEO黄一孟正式宣布“要建立不联运、不与开发者分成的TapTap平台”。一石惊起千层浪，有人认为，在“抽成比例”的市场大环境下，这种独特的运营模式是机遇所在；也有人担心这一决策的可行性与持久性，是否会受到同类竞品的围剿。

张翔向21记者回忆，当初制定“五年与开发者零分成”的初衷在于，不把“评价一个游戏的好坏”与“这个游戏能给平台带来收入”做挂钩。

五年后，“零分成”的商业模式并没有变化，并将这个模式复制到了TapTap国际版。2019年3月，TapTap国际版正式上线。根据心动公司今年3月底发布的2021年度业绩，在过去一年中，TapTap海外版取得了良好的成绩。报告显示，TapTap中国版MAU（月活跃用户数量）同增22.8%至3157万，海外版MAU同增154.3%至1224万，这是TapTap海外版MAU首次年度突破千万大关。

张翔认为，中国游戏厂商和平台出海，就如同将超市和商品，在海外开设、售卖，“经历过国内的充分竞争，在突破海外市场的时候，产品是有竞争力的。”

不过他也坦承，因为中国游戏第三方平台出海没有过往经验可循，“所以很多时候都是摸着石头过河，中间也有很多交学费的过程。”

这个学费就包括“光是发短信，可能就要把公司发穷”。他介绍，2021年，TapTap国际版带着《香肠派对》进入到东南亚市场时，就因为不同运营商的短信资费问题，而被当地上了本地化运营的一课。

如今回头来看，东南亚国家短信价格丰俭由人，一条区间为0.03-0.75元钱。不过就算是在同一个国际短信平台，发往每个国家的收费标准都是不同的，例如发送印尼、菲律宾、越南的国际短信可能需要0.2-0.75元钱一条，但发送至文莱、泰国的国际短信可能仅需3-4分钱一条。

“一开始我们遵照国内的经验来做短信验证登录，后来发现当地的运营商环境很复杂，各类基础设施服务也不像国内这么周全，导致短信这一块的支出非常昂贵。”不过他很快在当地做出调整，先用邮箱验证代替手机短信。直到在当地熟悉了用户习惯，找到本地靠谱的供应商以后，才慢慢把资费压下来。

不同于大厂在进入一个新的市场之前，会花费较为漫长的时间来做调研。张翔认为，出海对于心动来说还是一个比较自然的过程，在实践中去及时调整，“一旦方向定下来以后，我们就快速去启动。”

开发者服务

游戏市场的多样化，需要有大量活跃的中小开发者输出优质的游戏。

在应用商店之外，TapTap国际更扮演着游戏社区的角色，建立开发者和真实活跃的游戏玩家有效对话的机制，为核心玩家和开发者建立真实联系，主动反馈优化建议，并帮助开发者在社区内进行传播。

那么，刚刚起步的TapTap国际版，将如何为这些中小开发者服务呢？

出海服务机构“扬帆出海”发布的《2021游戏出海安全报告》中提到，参与该报告调研的出海游戏厂商中，有78%的游戏厂商在最近一年内遭遇过游戏外挂或盗版问题的困扰。出海企业游戏在海外每年遭受攻击的频率更高的分别发生在每周和每季度，其比例分别为16%和21%，仅有13%的游戏公司一年平均遭受一次攻击。

张翔介绍，目前一些出海的中国游戏厂商正在艰难对抗安全威胁。2018年至今，仅中国台湾小型黑客组织ACCN就已经攻击了超过20款TapTap上的游戏，且基本是热门榜上的产品。ACCN等黑客组织在攻击相关游戏后，会通过 *** 等渠道发送勒索邮件，不愿支付“赎金”的厂商就会遭受更大损失，如服务器权限瘫痪等。

他直言，目前海外游戏外挂黑产的防范、追查成本较大，且在高额收益的诱惑下，除了传统的DDoS等 *** 安全风险，外挂制售等黑产团队正在不断“变种”。如在海外发行的时候，游戏厂商更多遇到脱机挂，它们某些经过精心设计后的特定程序，可利用数量可观的电脑主机模拟正常的游戏客户端，向游戏服务器端发送和接受数据包的过程，这种外挂更隐蔽，也更难取证。

而由于地理限制和司法程序差异，跨境外挂工作室的打击具有更大的难度，将耗费更多时间、金钱与精力。“TapTap作为平台，在2021年与米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角等游戏厂商，共同发起成立了反黑灰产联盟，并由检察系统指导工作，希望通过该联盟为中小开发者提供反黑灰产的协助。”他说。

此外，据心动方面介绍，TapTap国际版也上线了国内开发者服务的一些技术成果，并作了全球化的服务适配。通过TDS（TapTap Developer Services，开发者服务）的一系列功能，提供完善的开发者后台，帮助开发者完成游戏发布、社区运营、数据查询等一系列工作。

中国音像与数字出版协会之一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在2021年的ChinaJoy大会上指出，除了外挂与破解版等安全威胁，目前国产游戏全球化发展的主要变量还在于，海外市场买量成本不断增大，侵权及合规风险有所上升，国际贸易壁垒也在增强。

不同国家对于版权管理、未成年人保护、隐私保护、数据归属等议题的规范，也大大增加了中小开发者的合规成本。张翔介绍，TapTap国际版目前也在探索和一些第三方合作伙伴联合，为开发者提供具有可操作性的解决方案。

自研出海

在心动的出海版图规划之中，除了TapTap国际版，另一重要角色则是自研游戏。

2010年页游时期，心动历时 6 个月研发网页游戏《天地英雄》。2021年，即十一年后，由其自主研发的《香肠派对》已经成为TapTap平台上首个下载量破亿的游戏。

今年1月，暗黑类游戏《火炬之光：无限》于北美地区开启封闭测试，并收获核心玩家大量好评。2月，格斗游戏《Flash Party》以付费测试的形式上线，并在日本地区App Store免费榜霸榜12天。

3月，心动自研的“MOBA+射击”游戏《T3 Arena》安卓版，选择为TapTap独家。许多海外玩家在社交 *** 上表示希望能在Google Play上下载这款游戏。但官方回复称，这款游戏的安卓版目前为TapTap国际服独家。

两个月后，这款游戏在iOS端上线，首日便冲上了全球榜单。广告营销平台广大大 App Intelligence模块数据显示，2022年5月，《T3 Arena》不到10天就在App Store收获超70万下载。至今已进入美国、加拿大、日本、韩国等92个国家地区的游戏免费榜Top10。

“游戏出海，成绩说话”，是游戏领域一以贯之的评判标准。所以虽然有今年出海的成绩，心动也难免遭遇一些质疑的声音。“除《香肠派对》外，心动是一家没有知名游戏的‘知名’游戏公司”，部分游戏玩家和业内人士如此调侃。

张翔对此并不回避，他认为心动这些年在自研游戏上的尝试和表现，恰恰证明了游戏作为内容产业的魅力所在——一款游戏到底好不好玩，商业表现如何，它里面其实没有特别明确的经验规则和产品标准。但这种不确定性，也正是激励许多游戏产业从业者投入人力、财力、热情的关键所在。

在费用端，心动的研发费用占了一半以上，目前仍有多款在研游戏项目。2022年，可能是心动自2019年赴港上市以来，自研游戏最为集中涌现的年份。预计今年三、四季度还将上线包括策略角色扮演游戏《铃兰之剑》和动作角色扮演游戏《火炬之光：无限》。业内人士分析，其美式漫画、幻象冒险的风格，较为匹配北美、日本玩家的喜好。

在2021年年报中，心动表示：“今年，TapTap的目标是在欧美地区站稳脚跟，建立起服务高质量玩家群体的全球化社群；与更多优秀的中国游戏开发者合作，协助他们解决全球市场的推广和运营问题。TapTap也将在今年开启海外商业化广告系统的测试，帮助中国开发者降低用户获取成本。”

对于北美这一出海主要目的地，张翔直言，“游戏是文化、娱乐的消费品，是内容产业，历史上和现状来说，全球文化内容产业北美为制高点。如果我们有能力在北美站稳脚跟的话，那也就证明说我们在全球其他地方可能都还是比较有机会取得成功的。”

近期，版号重启为各大游戏厂商重镇信心，心动旗下手游《派对之星》就在之一批版号下发的名单当中。国内游戏市场版号审批恢复，是否会影响到游戏厂商出海游戏的布局计划？

张翔表示，国内版号恢复发放，对于心动来说是好事。同时，心动也会服务好国内市场的同时，积极出海。

他认为，单就手游这一品类而言，经过十几年的发展，中国厂商的 *** 工艺和发行水平，均已处于世界领先的地位，“从游戏厂商自己追求增长的角度来看，出海是必然的选择。”

在游戏出海良好的市场表现背后，离不开相关政策的支撑。2021年10月25日，商务部、中央宣传部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，提出加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品走出去。

下一期《探路游戏出海》专访中，我们将邀请盛趣游戏副总裁谭雁峰，共同探讨选择海外IP时的思路、本地化过程中需注意的要点以及国产游戏出海的优势和痛点等话题。

出品：南财合规科技研究院数字娱乐课题组

策划：曹金良

统筹：诸未静

研究员：诸未静、蔡姝越、吴立洋

本期作者：诸未静、吴峰（实习生）

设计：廖苑妮

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三七互娱数款手游可网搜身份认证，“超脱力医院”可用假身份

未成年人沉迷 *** 游戏以及受到网游中的有害内容侵扰，对正常学习和健康成长造成不良影响，一直是全社会关注的焦点。作为协同共治主体中的重要一环，南方都市报、南都大数据研究院以“呵护下一代 传承价值观”为方向，在“未保法”实施一年之际，与监管方向同频共振，再次发起系列报道。

本期将推出未成年人网游“破防”调查之手游测评，针对150款国内热门手游的实名认证、充值限制、内容合规、隐私条款等多方面进行测评体验，及时发现问题、探讨治理思路，以期为未保措施的进一步落实，为网 *** 业的健康发展，为未成年人健康成长献计献策。

2021年8月30日，国家新闻出版署发布《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷 *** 游戏的通知》，进一步压缩未成年人游戏时长时段，并要求严格落实 *** 游戏用户账号实名注册和登录要求等。当前，游戏防沉迷新规出台已近10个月，一起看看国内手游的防沉迷成效如何。

南都记者注意到，游戏企业的防沉迷系统不断有升级举措，不过，因未要求未成年人以真实身份信息注册并登录 *** 游戏而被查办的案件仍时有发生。今年上半年，南都大数据研究院对国内150款热门手游的实名认证机制进行实测调查，结果发现，椰岛游戏旗下的“超脱力医院”等游戏可用虚假的身份信息通过实名认证并登录；完美世界、三七互娱、多益 *** 、心动 *** 等游戏企业旗下的多款手游则可用 *** 搜索的身份证认证，如“幻塔”“新笑傲江湖”“梦想世界”“永恒纪元”“派对之星”“江南百景图”等。另外，部分游戏未严格按照政策要求作出适龄提示。

实名认证漏洞：

完美世界、多益多款游戏可网搜身份信息认证

如何识别未成年人，并对其游戏行为进行严格管理是防止未成年人沉迷网游的关键。2021年8月，政策再次收紧，《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷 *** 游戏的通知》要求所有 *** 游戏必须接入国家新闻出版署 *** 游戏防沉迷实名验证系统， *** 游戏企业不得以任何形式（含游客体验模式）向未实名注册和登录的用户提供游戏服务。今年3月，国家互联网信息办公室发布的《未成年人 *** 保护条例（征求意见稿）》也再次重申游戏实名注册。

南都大数据研究院于今年上半年（包括寒假期间）对国内40多家游戏企业旗下的150款热门手游的实名认证机制进行体验测评，结果发现，虽然这150款样本手游都上线了实名认证机制，但对身份信息真实性审核的严格程度不一，部分游戏对未成年人身份的识别存在明显漏洞。

测评期间，南都记者在搜索引擎上通过检索，发现不少成人身份证信息的分享，在一些社交网站上，也有不少网友寻求成人身份证用于游戏实名认证的帖子，跟帖网友也纷纷“支招”。此外，在线身份证号码生成器网站也依旧存在，用户选择好出生地、出生日期、性别等关键信息后即可随机生成身份证号码。

在实测过程中，南都记者随机选择了一个在搜索引擎上检索得到的身份信息对150款样本游戏进行注册和实名认证，发现样本手游中，仍有大量可使用 *** 上他人分享的身份证信息成功认证，包括心动 *** 旗下的“香肠派对”“派对之星”，完美世界旗下的“幻塔”“新笑傲江湖”等，三七互娱旗下的“斗罗大陆：魂师对决”“永恒纪元”等，多益 *** 旗下的“梦想世界”“飞羽青春”等。

例如，在椰岛游戏旗下的“江南百景图”手游账号注册过程中，南都记者使用从网上随意搜索得来的身份证号顺利完成了实名，且在账号下尝试充值价值648元的游戏虚拟币也可顺利跳转到支付页面，期间未受到任何阻碍。

另外，部分游戏，玩家甚至使用虚假的身份信息（即名字与身份证号信息不一致）也可顺利完成实名。例如，南都记者使用在线身份证号码生成器网站任意生成了一个身份证号码，并虚构了一个姓名，发现利用该身份信息竟能顺利通过椰岛游戏旗下一款名为 “超脱力医院”（ios端）的游戏实名认证。成功登录后，记者使用该账号购买了价值648元的游戏充值包（顺利跳转至支付页面），期间并未受到任何阻碍。在这种实名认证系统的漏洞下，未成年人也可使用杜撰的身份信息随意注册“超脱力医院”的成人账号，从而绕开游戏防沉迷机制。记者留意到，该款游戏近期已从苹果应用商店下架，椰岛游戏官网也已不支持下载。不过，记者使用虚假身份信息注册的游戏账号仍能正常使用。“炉石传说”手游也有类似情况。

严格要求注册玩家使用真实的身份信息实名，并据此识别未成年用户，是游戏防沉迷系统发挥效用的重要前提条件。相较之下，部分游戏则做得较好，使用虚假的身份信息进行认证时，例如“明日方舟”会提示姓名与身份证号不匹配并要求重新填写，还有部分游戏还会要求注册玩家提供身份证正反面照片做进一步核验，如“王者荣耀”“少年三国志”“战双帕弥什”等。

适龄提示不到位：

10岁可注册标注“16+”的恐怖手游“纸嫁衣”

游戏适龄提示能为未成年玩家和家长提供指导，并在一定程度上有助防止未成年人沉迷 *** 游戏或受不良游戏信息侵害。2020年12月，在国家新闻出版署指导下，《 *** 游戏适龄提示》团体标准实行版本正式发布。该标准将未成年人游戏适龄的范围划分为3个阶段，即8+、12+、16+，标识符分别为绿色、蓝色和黄色。

事实上，适龄提示一直被作为游戏防沉迷工作的重点之一。2021年6月新修订的《未成年人保护法》新增“ *** 保护”专章，明确规定“ *** 游戏服务提供者应当按照国家有关规定和标准，对游戏产品进行分类，作出适龄提示，并采取技术措施，不得让未成年人接触不适宜的游戏或者游戏功能”。游戏工委也曾表示，将会加快推动适龄提示在全游戏产品的上线，并将适龄提示作为评价标准之一，在适龄提示试点工作成熟后，也会将其纳入版号审核系统中。今年3月发布的《未成年人 *** 保护条例（征求意见稿）》也强调 *** 游戏服务提供者应当落实适龄提示标准规范，并在用户下载、注册、登录界面等位置显著提示。

国内手游的适龄提示工作做得如何？南都记者体验发现，在150款样本手游中，适龄提示年龄段为“12+”的游戏占比将近半数，其次是“16+”，占比为37%，“8+”的游戏有数量占比仅为12%。不过，仍有数款手游适龄提示工作不到位。例如，在“保卫萝卜3”“怪蛋迷宫”等游戏的登录页面，未能找到适龄提示的标识符。

另外，在测评过程中，除了“光与夜之恋”“神武4”“摩尔庄园”等几款不允许未成年人认证、登录的手游，南都记者使用年龄为10岁的未成年人的身份信息，可以成功通过其余所有适龄提示为“12+”“16+”的游戏实名认证，过程未受任何阻碍。而这些“12+”“16+”的游戏中，不乏像“纸嫁衣”这种带有恐怖元素的游戏。

“纸嫁衣”是由成都心动互娱开发的一款中式恐怖悬疑解谜游戏，taptap等应用平台用户给该游戏打的标签多为“恐怖”“需家长陪同”“惊悚”“灵异”等。南都记者首次打开该游戏时，有弹窗提示称“本游戏可能存在诡异、刺 *** 节和画面，胆小、敏感者、有心脏病史或心理疾病者慎入，未成年用户禁止使用”，而游戏自身的适龄提示为“16+”。但南都记者使用10岁未成年人的身份证号却能注册成功，且过程中再无其他任何提醒。从这个层面来看，游戏的适龄提示是否能只停留在“静态提示”的层面？

另外，南都记者体验发现，游族旗下的手游“天使纪元”在公告中声称新老用户必须强制实名认证且满18周岁，未满18周岁不可登录游戏。但南都记者使用未满10周岁的未成年人的身份信息进行实名时，仍能顺利通过，且可成功登录游戏进行游玩。可见公告要求形同虚设。

相较之下，也部分游戏则做得较好，在适龄提示的基础上还规定了注册用户的年龄要求，对未达到相应年龄段的用户不提供注册、游戏服务或要求监护人提交监护申请。例如，完美世界旗下的“梦幻新诛仙”手游适龄提示为16+，使用未满10周岁的未成年人身份信息注册账号时会明显受阻，有弹窗提醒称“适用最小玩家年龄为16岁，不提供游戏服务”。

专家声音：

建议企业采取辅助措施复核实际登录用户身份

南都记者检索发现，2021年游戏防沉迷新规出台后，曾陆续曝出有游戏企业因未严格按照实名认证规定要求用户认证而被查办的消息。例如，2021年9月15日，上海某公司因此被执法部门作出警告、罚款10万元行政处罚；“扫黄打非”微信公众号今年2月11日也披露了湖北某信息技术服务中心因未经审批擅自运营 *** 游戏，且未采取防沉迷措施，未要求未成年人以真实身份信息注册并登录 *** 游戏被罚款10万元。

“可使用虚假的身份信息通过游戏实名认证，既有可能是实名认证系统本身存在漏洞，也不排除个别游戏为牟取非法利益而有意为之”，上海申伦律师事务所夏海龙律师指出，游戏企业这种行为违反了《 *** 安全法》的相关规定。

夏海龙律师建议，游戏企业也应当采取其他辅助性措施对实际登录用户身份进行复核，比如将认证身份信息与常用设备、常用IP、登录地点等相关联，账号出现登录异常时要求用户进一步提交其他身份信息等。

此外，他还指出游戏适龄提示的标准应当随着游戏产业发展保持同步更新。

出品：南都大数据研究院 *** 内容生态治理研究中心

监制：戎明昌 刘江涛

策划：王海军

统筹：邹莹

研究员：罗韵 唐静怡 王一雪 张雨亭

技术：占华平

「玩家创作时代」下的游戏营销：优质内容如何让游戏火出圈？

根据游戏引擎Unity发布的《2021游戏市场风向标报告》，2020年，移动游戏广告行业整体收入增长超8%。游戏市场保持了原有的增速，并迎来新一轮增长。

面对持续高速发展的行业态势，「买量」一直是许多游戏企业的共同选择。这是一种简单直接的广告投放模式——游戏企业在营销平台上投放广告，引导用户下载游戏。在游戏业，买量甚至一度成为广告投放的代名词。

但随着传统流量渠道日趋成熟化，游戏广告行业也进入红海市场。买量成本日益攀升，游戏厂商亟待探索买量之外的更多营销新玩法。

后买量时代，内容营销模式崛起

买量，正在成为许多游戏厂商的心头之痛。

「去年一年时间，游戏买量的单价翻了一番。」一位手游从业者对36氪表示。Unity发布的数据显示，2020年，移动游戏广告的eCPM（每千次展现的广告费用）不断上涨，并在年末达到历史新高。

事实上，游戏广告行业买量成本的攀升，背后的原因并不复杂。

首先，在大环境上，流量价格上涨成为了移动广告行业的大趋势。在智能手机几乎完全普及，用户手机使用时长日趋饱和的当下，移动流量价格的上涨已成必然。

此外，买量作为一种相对简单的广告投放策略，早期的投入产出比极高。但随着时间的推移，买量市场必然会趋向于投入与产出之间的平衡。寻找创新产品与营销玩法，提升广告的投入产出比，自然成为游戏厂商的新方向。

例如，在2017年，游戏广告行业出现了「试玩广告」（Playable Ad）的新模式，在广告落地页上，广告主可以将游戏的核心玩法设计成简单的交互模式，让用户可以与广告内容进行互动。

在国际市场上，Google、Facebook是探索试玩广告模式的先行者。而在国内市场，巨量引擎等广告平台也引入了这一模式。这一广告形式特别适合于玩法简单的超休闲游戏。数据显示，试玩广告拥有着更高的用户转化率与留存率，并直接提升了游戏厂商的ROI。

可以发现，在直接的买量之外，游戏业与广告业之间还能碰撞出更多的新火花。而近两年内容营销模式的崛起，也为游戏厂商带来了新的机遇。

以手游《香肠派对》此前的营销案例为例，其营销服务平台巨量引擎通过数据分析，针对其典型玩家标签「生存射击手游女性玩家」，选取头部女性游戏主播作为达人，创作游戏传播内容，并围绕玩家定位打造了多个品牌内容创意，如「情侣小剧场」「激萌玩法演示」「定制戏精大赛」等，吸引用户传播官方宣传内容，并创作、分享自己的原创游戏内容。

在这些营销活动的助力下，《香肠派对》在抖音、西瓜视频等平台曝光超过15亿，视频数超过13万个，其App Store排名也由原来的第26位跃居至更高第2位。

不难看出，在游戏营销推广中，优质内容正在成为重要的媒介，而游戏玩家则成为了关键的营销传播节点。发动游戏玩家创作、传播游戏内容，不仅可以提升游戏的传播声量，更有可能形成传播事件，并直接引爆游戏热度。

玩家创作内容兴起，游戏厂商如何实现原生运营？

4月19日，巨量引擎在广州举办了以「NEW PLAY」为主题的「OEGC 2021巨量引擎游戏大会」。在大会上，游戏内容中心负责人张福秀表示，游戏创作正在由原有的媒体创作、自媒体创作进入到玩家创作的新时代。激活玩家的创造力，正成为所有游戏厂商的新使命。

2020年末，「Muse Dash」突然成为抖音上爆火的标签之一，一段黑衣少女的踩点舞蹈视频被大量抖音用户观看、分享并模仿拍摄。而这段素材的来源，则是一款2018年发售的二次元跑酷音游《Muse Dash》。

这个发售两年之久的游戏因此一夜走红。在App Store付费游戏榜单上，《Muse Dash》一度跃居前三名的位置，而在TapTap上，这款游戏甚至一度登顶。其游戏 *** 人在接受媒体采访时甚至表示，对于游戏在抖音上的爆火，他感到「很突然，很懵逼」。

《Muse Dash》的火爆足以证明，玩家创作内容完全可以影响游戏产品的热度，甚至直接带动游戏的销量提升。

「一款游戏是否具备一定的内容创作空间，正成为同类型游戏下新的差异化竞争力」，张福秀在「OEGC 2021巨量引擎游戏大会」上表示。

而对于游戏厂商而言，通过短视频平台上的达人完成基于内容创作的营销，往往是知易行难。在实际执行的过程中，游戏厂商会面临诸多困难，例如：如何提取游戏自身的营销传播点，如何选择合适的达人进行推广，如何监测具体的传播效果，这些问题都是游戏厂商自身不能或难以解决的。

特别是在抖音、今日头条等平台，达人们的去中心化属性更强。而营销平台的价值就体现在此处。巨量引擎可以通过用户数据分析、内容营销度量衡体系等方式，为游戏厂商选取最适合的达人，匹配内容。

此外，玩家创作也是巨量引擎挖掘的重点。伽马数据显示，短视频用户与移动游戏玩家的重合度高达82.5%。在抖音上，每天有90万用户会分享游戏相关的内容。调动普通玩家的分享积极性，也将成为游戏厂商的必修课。

在达人和玩家的力量之外，短视频平台上的官方账号也逐步成为游戏厂商们的重要传播阵地。巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯指出，游戏厂商短视频官方号以及玩家的创作内容，都可以成为效果广告的素材来源，强化后者的转化效果。而厂商投放的广告资源，也可以反向为自有账号进行导流，将流量沉淀到自己的流量池内。

最终，游戏厂商的目标，是围绕短视频平台，建立起自己的「原生经营」矩阵——以“企业号”或“品牌号”为核心，经营原创内容；以话题塑传播，带动UGC内容；以传统的买量作为效果广告的基石，以达人营销作为品牌、效果广告的补充，最终实现游戏内容营销的全局提效。

未来，游戏广告如何实现品效协同？

如今，游戏广告行业正在面临着前所未有的变革。但未来的方向，已然清晰。

以买量为代表的效果广告，仍将是移动游戏主要的广告模式。但值得注意的是，内容营销在游戏行业的重要性正在不断提升。

与此同时，品效协同再次成为许多游戏厂商思考的话题。以往，游戏行业的买量广告往往以简单直接著称。而现在，效果广告的精良程度也在与日俱增，品牌与效果广告之间的协同正在不断强化。

例如，在PGC向的达人推广视频中，许多品牌方向的传播内容同样可以为游戏带来不小的效果转化。而大量UGC内容的爆发，往往也会给游戏带来品牌和效果的双重提升。

这些趋势的出现，也让营销平台开始肩负更多的责任。

或许未来只有像巨量引擎这般具备“原生经营体系”、“精品化内容营销 *** 论”的成熟平台，才能牢牢把握住时代的脉搏，与游戏厂商和CP们一起探索营销的边界，进一步推动游戏产业上下游迎来飞跃式发展。

积木评测：吃鸡空投步 *** ：Groza是最强吃鸡神器？

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：积木堂

大家好，今天由胖子小编带来的【虚测评】CaDA积木C81022（Groza步枪）

#本产品基本信息

1颗粒数（pcs）1504

2人仔数（个）0

3动态组L马达*1 干电池盒*1

4灯光组0
5上市时间2021年1月

上次发完Scar之后，大家对CaDA的电动 *** 都有兴趣，那第二把Biu，一定也要做嘛。

之前17S SCAR的测评连接

由于不玩吃鸡，所以不知，但我拼好后，好多路过我奶茶店的小孩。

都大叫：狗杂！

我还以为他们骂我，我就想动手抽他们了，帮他们父母教育一下。

结果原来是我没文化！

原来是英文读音直译
狗砸:Groza

以下内容来源百度百科：

Groza

Groza是《绝地求生》及手游《和平精英》、《香肠派对》中的一款突击步枪，只在空投补给箱中出现。

优点

DPS高，容错率高；稳定性优异；近战爆发力强。

缺点

中远距离难以操控，后坐力大，只能在空投箱中获取。

安装瞄准镜后

废话水够了，大家来看片，let's go！

盒照

1504颗，咔搭。是形容拼装时，插销插入时的声音。

背后介绍细节，标配就是电机版本。

还可以另外购买配件。（我没买）

双鹰在贴纸上也做了功夫，传说中的vi，也加强了

双鹰水表地址，国内非常出名的积木品牌，质量放心。

内容物

1个内盒，满满的积木

1号3包，2号3包，此图用于大家对应有没有错包/漏包。

3号3包，4号2包，此图用于大家对应有没有错包/漏包。

5号4包，此图用于大家对应有没有错包/漏包。

通用包共5包

动态组件就一个电池盒（要另外购买6颗AA电池）和一个L马达

3本说明书（咔搭好似不喜欢很厚的说明书，次次都是分开几本的。）

之一页会教大家装电池，别到时拼完说不能发射！

高颜值的起件器的使用 ***

步骤分包。

贴纸只有3块。

拼搭过程

再次提醒，拼装之前，一定要先测试电机是否正常，因为以后拆会好麻烦重点：需要自备6颗AA电池！

开拼了

没见过的零件，双鹰在零件去乐高化上做得很好，好多零件与乐高的都不同

这个齿轮的转盘安装角度一定要按说明书做，要重点注意。

把弹簧装好后，一定要测试一下是否正常联动。

就是上电滑度，这伸缩速度像极了那啥！

再提醒多一次，这个转盘的角度，要注意，因为装错就玩不好。

之后就把电机固定好了。

后面的 *** 托是快拆式连接，方面大家更换电池。

之后就拼了一个有班鸡的地方。

装上外观饰件后，就有点意思了

大家也要测试一下班鸡的联动，有没有卡壳之类。

之前就连接在一齐了。

电机的线建议大家来回穿插一下，不影响后面安装面板。

装了面板后，也要测试一下联动，因为怕压到线或者卡了零件。

这个保险会偏松一点

强迫症与密集症的积友开心了，这个零件一次满足了。全插满孔。

祝大家，新的一年，升棺发财

后面的结构一加装饰面板，就像模像样了。

5号包最后就是把整个 *** 体做好。

6号包全是弹夹了。

最后拼好弹夹，试玩一下，就可以了

用净的零件

完成了

成品展示

成品360度展示

细节

保险锁位

*** 把贴纸与零件有色差

托位是快拆的，就去除几个十字轴，就可以拆电机出来。

平时不玩时，记得把6颗电池都拿出来，因为怕爆汁汁

动态展示

保险在上方，不能射击

保险在下方，可正常射击

动力不猛

（小科普：按照《枪支致伤力的法庭科学鉴定判据》（GA/T 718-2007）的规定，当所发射弹丸的枪口比动能大于等于1.8焦耳/平方厘米时，一律认定为枪支。）

装填方式容易。平推加下拉就可以。

模特上场

胖子小编

总结

优点

双鹰的科技组零件拼装非常舒服，爆赞

品牌内全原创作品，大师系列为作者授权系列

说明书细节做得好，基本不会有看不懂的时候。

每一步骤控制在3包左右，人性化更佳数量。

缺点

动力一般（成年粉丝不满足）。

贴纸有色差。

强烈建议，包装盒做大一丢丢，能把成品放进去收藏！

建议

拼装过程手不痛，每次插销都会有cada的声音，就好爽。

双鹰细节做得很好

强烈建议，包装盒做大一丢丢，能把成品放进去收藏！

双鹰cada，一个全原创的品牌，请大家多支持国产原创积木品牌

标签： 香肠 派对 正版 下载 游戏