仅仅将“同程生活”改名为“蜜橙生活”1天，“同程生活”就宣布申请破产。7月7日晚间，同程生活的主体运营公司——苏州鲜橙科技有限公司（下称“鲜橙科技”）发布公告称，该公司几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，公司决定申请破产，现拟提出破产申请。
至于员工和后续处理，鲜橙科技的公告表示，公司本着对供应商、员工及社会负责的态度，将依法积极推进债务处置工作，在法律范围内更大限度保护债权人的权益。
据悉，鲜橙科技是2018年1月30日注册成立的有限责任公司，就在7月6日，其还发布公告称，“同程生活”改名为“蜜橙生活”，将进一步加大“团长”私域流量及直播供应链端投入，为“团长”提供更多优质商品。
有鲜橙科技内部人员对媒体透露，目前平台“一件代发正常，团购业务下线”。同程系内部人士对之一财经记者透露，鲜橙科技申请破产与同程艺龙等旅游业无关，同程系旅游业务一切正常。
根据天眼查和 *** 息显示，同程生活成立于2018年1月，隶属于鲜橙科技。自2018年11月以来获8次融资。2020年6月，同程生活完成2亿美元C轮融资，由JOYY欢聚集团领投1亿美元，亦联资本、君联资本、贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）、同程资本、微光创投、金沙江创投、元禾控股等机构追加跟投；最近的一次为2020年7月C+轮，金额为数千万美元。
之一财经记者查阅天眼查信息发现，鲜橙科技的股东有何鹏宇，也是同程生活创始人，曾任同程旅游的高级副总裁，他曾带领团队通过 SEO 实现酒店业务的快速增长，也让同程景区3年时间走到了行业之一名，在线下线上结合的旅行社业务中，带领近1万名销售，实现了近百亿元营收。鲜橙科技的股东还有同程旅游创始人吴志祥，其此前曾在阿里巴巴工作，1976年生，祖籍江苏，1998年毕业于苏州大学旅游系，2004年，吴志祥与其他4位合伙人在苏州大学一间9平方米的教工宿舍里创办同程网，2006年参加CCTV赢在中国创业大赛，晋级五强。值得注意的是，鲜橙科技的股东中还有深圳市百果园投资发展有限公司。
业界认为，同程生活原本是抓住社区商业，融合线上线下发展业务，也是同程系当初希望孵化的一个衍生产业，这个商业逻辑并没有错。然而随着社区团购生意竞争激烈，美团、拼多多等相继进入社区团购领域，导致同程生活以及其他同业者的压力都变大，尤其是此前各类“补贴大战”，让该领域的整体利润下滑，有点出现了当年各大在线旅游商“烧钱”打“价格战”的局面，而这样的方式也使得同程生活难以维系正常运作，陷入困境。
争·春|一次性入驻25家企业！青岛小小创客工厂创业氛围浓创新活力足编者按：春回大地。经济回升向好的暖意不仅能从实体经济振兴发展、企业家身上看到，也可以从百姓身边的场景里、从市民没有察觉到的变化中体会到。即日起，大众网·海报新闻记者分赴多地蹲点，在一个个小切口、小场景的故事中，感受人气回归、经济复苏、信心提振的新气象。
大众网·海报新闻记者 孙秀青 青岛报道
2月10日下午，一场金融主题的政策宣讲会在湛山创客工厂举行，创业者与导师沟通交流，现场气氛活跃，反响热烈，大家纷纷表示希望多举办类似的宣讲活动。在湛山创客工厂，每月会都举办多场次的培训及政策宣讲活动，赋能园区的创业企业，激发创业者的创新创业热情，企业的创新创造潜能持续释放。
75家创业企业入驻园区带动700余人就业
湛山创客工厂位于青岛市市北区延安三路67号，是青岛市人力资源和社会保障局主导创建的大学生创业孵化基地，园区建筑面积达1.8万平方米，可为创业者提供三年免房租及创业指导、创业培训、政策咨询、金融对接、工商注册、人力资源、法律咨询、财税培训、知识产权、企业认证等全链条、一站式创业服务。
据湛山创客工厂负责人介绍，“去年11月份我们发布公告，诚邀40周岁以下的全日制大中专、高级技工学校和 *** 学院在校生或毕业生创业者入驻园区。公告发出后，不少创业企业报名咨询，经过材料提交、材料初审、答辩评审、社会公示、入驻签约等环节，最终25家创业企业入驻园区，包括1家5年内拟上市的公司。目前，园区共入驻了75家企业，带动了700余人就业。”
山东仕云科技有限公司创立于2022年，是华为通信设备 *** 商，为企业提供管理咨询、系统实施、行业化信息系统解决方案开发服务，在能源、交通、金融、政务、制造等行业赛道，打造定制化、场景多样化、高度集成化的数字化转型解决方案。
公司创始人李铭此前有过多段创业的经历，积累了丰富的经验。去年年底入驻园区后，他深耕于数字 *** 建设，为本地企业安装各类通信、远程视频协作设备，打造轻量级工业互联网平台，提供湖面、道路视频监控系统解决方案。“我们的团队非常年轻化，目前吸纳了十六七名毕业生就业，占总人数的80%以上。今年我们有信心推进更多项目，争取年产值达到2000万元。”
青岛思派创意信息科技有限公司是一家由90后创始人创立的创意解决型广告公司，主理人徐宜菲有近10年的传媒行业工作经验，旨在通过内容营销、互动技术和创意整合，为企业创造出优秀的广告作品，提升品牌影响力。徐宜菲表示，“作为初创企业，在市场上往往不被看好，今年我们想深耕青岛本地市场，通过接一些项目慢慢做出成绩，提升自己团队的知名度，希望上半年完成月付费项目5至6个。”
电商直播类创业企业激发园区的创业活力
“直播+电商”作为一种新零售业态，近年来在国内快速兴起。今年园区在吸纳信息技术、新材料、生物医药、文创产品等类型企业的基础上，创新吸纳了一批电商直播类创业企业。孟宪忠表示，“疫情之下，线下企业发展受到了一定影响，借助互联网平台将线下产品、现代艺术创意和 *** 直播结合起来，直播带货越来越红火，成为创新创业新的增长点。我们也希望乘着电商直播的东风，引进这样一部分企业，激发园区的创业活力。”
从娱乐主播打造转向抖音本地生活服务，这是青岛佰映文化传媒有限公司CEO郝乐在近两年持续观望后做出的一个选择，对他来说，这是想在抖音平台实现可持续性发展要走的必由之路。郝乐介绍，他通过青岛市人社局官网了解到了创业孵化基地的扶持政策，更加坚定了自己想入驻园区、重新开辟一条赛道的决心。
郝乐表示，“年前入驻园区后，我们就在做团队建设和直播间搭建的工作，目前基本的工作已经完成，团队有20多人，致力于为本地餐饮、酒店、民宿行业制定直播和线上团购的方案，已服务投资规模20万元以上的商户52家，汽车、马场、美业、教培行业小商户100余家，线上团购额超100万元。今年，我们的更低目标是线上团购额达到10亿元。”
杨家兵于2020年创立了青岛躬行文化传媒有限公司，主打品牌策划和推广业务，在业界小有名气。随着线上电商的异军突起，杨家兵也瞄准这一赛道，抓住发展机遇，积极开拓运动产品、母婴用品、服装鞋帽等领域的电商直播代播业务。“企业只要提供样品，我们就能为其制定宣传方案，完成代播任务。目前我们团队已有十几个人，大都有直播的从业经历，我计划今年再 *** 5—10位应届毕业生，为团队注入更多新鲜血液，上半年预计合作10家企业，线上直播销售额达到1000万元。”
为创业者提供全链条、一站式创业服务
企业入驻园区后，园区工作人员每周定期走访，梳理企业的需求，每月举办法律、知识产权、财税方面的培训及政策宣讲活动，帮助企业对接市场资源，争取 *** 资金扶持，赋能园区企业发展。
杨家兵说，“我有朋友也是创业者，此前入驻了湛山创客工厂，得到了很好的帮扶，我也了解园区相关的政策。去年在得知园区将吸纳直播电商类创业企业后，我首先想到的就是申请入驻园区，因为园区交通方便，办公环境很好，也有直播行业的同行，大家交流的机会比较多，有助于共同进步。”
青岛联合创享传媒有限公司是一家为企业提供拍摄、商业形象设计等服务的公司，三年期满，该公司成功从湛山创客工厂“毕业”。此后，园区一直持续追踪企业的发展状况，去年了解到该企业正在转型升级，想认定成为国家高新技术企业，却不了解相关政策，正需要这方面的帮扶。园区派出专业导师进行一对一辅导，指导企业进行财税规划、股权规划，保护知识产权，组建研发团队，目前正在进行前期的准备工作，预计今年年底公示认定成为国家高新技术企业。
自去年12月至今，园区的法律、财税、政策咨询、科技服务等专业团队深入了解园区企业的需求及困难，举办了10余场培训及政策宣讲，聘请专家辅导了20家初创企业，培育了青岛英通信息技术有限公司、青岛智融商舟科技有限公司、青岛鲜橙数据科技有限公司、青岛奥迅创景电子科技有限公司、青岛禾下信息科技有限公司5家企业进行国家高新技术企业认定、备案，更大限度激发了园区企业的创新创造潜能。
社区团购头部企业十荟团被曝业务关停，万名员工被裁剩不到千人【文/观网财经 周毅】社区团购头部企业十荟团日前被曝业务关停，万名员工被裁到不足千人。社区团购曾被视为与小商小贩抢生意，风光无限的同时也引发热议，如今却迅速面临寒冬。互联网式烧钱打法，正在线下受阻。
社区团购遭遇寒冬：头部企业被曝裁员超90%
十荟团是入局社区团购的元老级企业之一。
十荟团2018年成立，2019年合并社区团购平台“我你您”，主攻二三线市场。2020年4月，其GMV突破6.5亿元，日订单峰值超过160万单。十荟团和兴盛优选、同程生活并称“老三团”，风光无限。
公开资料显示，十荟团的定位是打造百姓心中“家门口的生鲜超市”，通过“预售+自提”的方式提供生鲜水果、米面粮油、日用百货等商品。该公司表示，目前已经覆盖了25个省（自治区、直辖市）、2000余市县，覆盖5083万家庭用户。
成立时间虽短，但十荟团备受资本青睐。
启信宝数据显示，自2018年8月以来，十荟团已经拿到了至少6轮融资，融资总额超过12亿美元。仅D轮融资，其单笔金额就高达7.5亿美元，其中不乏阿里巴巴等巨头身影。
启信宝数据截图
据《财经天下》周刊12月26日报道，有消息称，十荟团或将在未来的两到三周之内，将湖南所有的网格仓关停，预计在年底关闭大本营长沙的所有业务。十荟团对此表示：湖南地区确实在做业务调整，但属于优胜劣汰，不存在全部关停的情况。
业务关停不是这家社区团购巨头的唯一麻烦。《财经天下》表示，十荟团现在不仅面对着供应商们的上门“讨债”，还有一批员工被暴力裁员。
“我上午刚到公司，下午就被通知辞退，还被迫签下了主动离职的协议，11月份的工资还有80%未发放。”一位十荟团前员工对《财经天下》表示。还有员工称，十荟团裁员一直在持续进行，公司最初上万人规模的员工团队，目前已缩减至不足1000人。
“与小商小贩抢生意”：不叫好，难叫坐
十荟团从巅峰快速跌落，重要原因之一是社区团购赛道的激烈竞争。
伴随着赛道升温，互联网巨头们纷纷入场，多多买菜和美团优选等平台先后成立。值得一提的是，十荟团数笔融资的背后，都有阿里巴巴的身影。阿里后来则成立了MMC事业群，聚焦社区团购，可谓亲自下场。
竞争者虽多，社区团购的早期模式几乎是一样的：
程序下单，平台统一采购和分拣，然后配送到门店，用户最后通过团长提货。据报道，在社区团购争夺战最白热化的城市长沙，2公里长的八一路上一度全是自提点：便利店、打印店、餐馆甚至理发店都被各大平台招入麾下。
包括十荟团在内，大家的战术几乎是一样的：用低价吸引客户。
某社区团购平台图片
社区团购烧钱有多夸张？我们或许可以借助另一巨头——美团的财报管中窥豹。
在美团财报中，美团优选业务属于“新业务及其他”分类。到了今年第三季度，该分部的经营亏损扩大至109亿元，亏损额同比扩大437.5%，而上年同期亏损为20.29亿元。
美团公告截图
十荟团们不仅面临巨头们的冲击，也面临“钱买不来忠诚”的现实：用低价博取的客户和流量，很容易被更低价的平台吸引走。社区团购生意，变成了打车软件当年那样的资本竞争。
烧钱未必能跑出好赛道。在内外环境的变化下，不少企业纷纷出局，其中不乏巨头。
据《广州日报》消息，苏州鲜橙科技有限公司创始人、董事长、CEO何鹏宇在《生命不止，创业不止》的信件中提到：从去年9月起，社区团购行业从“拼创新”“拼执行”的时代，转变成“拼资本”“拼补贴”的时代。
苏州鲜橙科技旗下品牌便是“老三团”中的“同程生活”。7月6日同程生活更名为“蜜橙生活”，7月7日便宣告破产。在破产之前，这家巨头不到三年融资8轮，可谓行业明星。
如今深陷欠钱、裁员质疑的十荟团，也许无法安然过冬。
“神仙”打价格战，小商小贩遭殃？罚！
“拼资本”和“拼补贴”的赛道，十荟团自己就是局中人。
这种商业打法给小商贩的冲击是肉眼可见的，十荟团就曾因低价倾销等行为被处罚。
据“新浪科技”1月4日消息，小商贩的生意被平台低价商品抢走。一位年近六旬的女摊主称，即使到了居民下班时间也没什么客人。“很多人都在网上买菜，很便宜。有的年轻人都是一买买一家人的菜，老人来逛菜市场的也越来越少。”
这位摊主表示：“一个月摊位费一千多，要是租门面的话更贵一些。一个月下来也挣不到什么钱，我年纪大了，别的也不会做，只能先干着。”而名创优品创始人、CEO叶国富甚至指出，超市恐怕也无法幸免：社区团购再干一两年，500平方以上的超市没戏了。
媒体报道截图
今年5月，“十荟团”运营主体北京十荟科技有限公司被监管部门处以150万元人民币的顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。
新华网在5月27日的报道中指出：“十荟团”的违法事实非常清楚：一是通过巨额补贴，以低于进货成本价格销售商品的“低价倾销”行为；二是利用欺骗性的语言、文字等标价，诱导他人与其交易，例如“秒杀”等活动存在虚构原价、谎称降价情形等。
行业价格战，损人不利己。十荟团反受其害。
据《财经天下》周刊12月26日消息，十荟团前员工表示，现在十荟团的情况是“单量少、亏本”，连大本营长沙也岌岌可危：长沙地区业务在6月份时一天的营业额能达到2000多万元，目前已缩水到了50多万元。
覆巢之下，又岂有完卵。
十荟团目前的业务困境，让供货商和员工的应得钱款也成为未知数。《财经天下》称，被拖欠货款的十荟团供应商们，以及被裁员的前员工对其透露：直至目前为止，十荟团还没有给到他们一个合适的解决方案。
鲜橙科技：将原品牌名“同程生活”更名为“蜜橙生活”36氪获悉，今日，苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，即日起，苏州鲜橙科技原品牌名“同程生活”更名为“蜜橙生活”，将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入，为团长（KOL、KOC）提供更多商品，标志着其将从C端业务转向B端，由给消费者供货转向为向团长端供给。
欠债上亿！同程生活宣告破产，社区团购开始洗牌点击右上方“关注”，之一时间获取科技资讯、技能攻略、产品体验，私信我回复“01”，送你一份玩机技能大礼包。
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2020年初，一场突如其来的黑天鹅事件，让社区团购成为了整个互联网圈里最火爆的概念。居家封闭的情况，严重影响到了用户的日常生活，而社区团购的存在，则有效缓解了居民们的采购需求。为了在本地生活赛道占得先机，各大互联网巨头纷纷入局，一时间，社区团购似乎成为了中国消费市场的“香饽饽”。
然而，社区团购说到底打的还是价格战。看似热火朝天的景象，乱象丛生。为了遏制社区团购低价倾销、阴阳合同等乱象，有关部门在去年年末出台多项政策。在有关部门的监管下，各家平台纷纷叫停补贴大战。从炙热到“平静”，社区团购只用了不到一年的时间。
看似平静的表面下，其实已经暗流涌动。7月7日晚间，苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，因近几年经营不善，虽经历多方努力，仍无法摆脱经营困境，因此申请破产。而就在一天前，该公司的主营业务“同程生活”才刚刚宣布更名为“蜜橙生活”，宣布将进一步加大投入。这也是自2020年来，国内倒下的之一家社区团购公司。
作为最早进入社区团购领域的平台之一，同程生活曾经一度做到行业第二的位置，在早期社区团购市场仅次于兴盛优选。在互联网巨头进入社区团购战场之后，中小社区团购玩家们迎来了一轮新的洗牌。同程生活的倒下，意味着社区团购领域的竞争已经逐渐明朗，一个万亿规模的市场正式开启了淘汰赛。
欠债两亿，无力回天
对于去年才开始接触社区团购的人来说，同程生活 可能是一个比较陌生的名字。事实上，同程生活可以说是社区团购市场里面最早的玩家之一。早在2018年1月，同程集团就成立了苏州鲜橙科技有限公司，并建立了社区生鲜电商平台“同程生活”，主打“生鲜电子商务+冷链宅配”服务。
2018年8月，同程生活正式以“社区团购”为落地场景进行运营，以苏州为据点，向无锡、常州、南京、南通等周边城市发展。依靠起步快、补贴高、范围广的优势，同程生活早期发展可谓顺风顺水，很快就建立起来一定的名声。
运营状况良好的同程生活，自然不愿意将市场局限在江苏等地。为了扩大自己的经营范围，同程生活开启了疯狂的并购之旅。2018年12月，同程生活宣布并购广州千鲜汇；2019年8月，考拉精选并入同程生活；2020年7月，同程生活与邻邻壹宣布完成合并。通过数次并购，同程生活成功在华东、华南、西南等全国多地扩张。
同程生活的卖相看起来确实很不错，这也使其备受投资者的青睐。2018年-2020年间，同程生活曾经先后获得8轮融资，投后估值约10亿美元。此时的同程生活，与兴盛优选、十荟团被业内人士并称为“老三团”。
至此，事情开始急转直下。突如其来的新冠疫情，让社区团购需求大幅增长。美团、拼多多、滴滴等互联网巨头相继进入社区团购领域，补贴大战一触即发。各种低价补贴的活动，打乱了传统社区团购平台的步伐。在资本的拥护下，互联网巨头们后来居上，成功抢走了大部分用户和订单量。
尽管国家后续出台政策，阻止了社区团购低价倾销现象的进一步蔓延，但是在经过巨头轮番轰炸后，行业内的中小玩家们已经失去了过往的优势。面对行业的变化和巨头的压力，同程生活作出了很多调整，比如取消成团的入门门槛，比如入驻抖音，开启了直播运营的业务板块，但是最终都没有起到太好的效果。
据报道，过去一个季度，同程生活的单量相比高峰期已经跌去60%以上。单量下滑带来的资金紧张，挤压了同程生活的现金流，最终导致其破产。目前，同程生活拖欠了供应商近2亿元货款。有不少供应商在知乎上求助，在线下奔波希望讨回货款，可惜仍然没有结果。
不仅同程生活，一些中小玩家，纷纷显得有些力不从心。刚刚获得近30亿美元融资的兴盛优选姑且不谈，同为“老三团”的十荟团，在上个月已经第二次因为低价倾销遭到市场监管总局的处分。作为曾获阿里战略投资的创业公司，十荟团可能很难逃脱被并购、整合的结果。至于其他中小玩家，更是在公司裁员、高管离职、缩小业务范围的过程中，默默消失。
巨头混战的社区团购
如今的社区团购市场，已经来到各互联网巨头对峙的战国时代。一方面，原本就在这条赛道上面竞走的中小玩家，已经越来越力不从心。除了其中部分精英能够找到倚仗，背靠大树好乘凉外，大部分的中小玩家都会重蹈同程生活覆辙，被并购/破产重组。
另一方面，美团、滴滴、拼多多这三家在疫情初期踏入社区团购市场的互联网巨头，在发展上占尽先机。美团优选、多多买菜与橙心优选已经成功占据着我国国内大部分市场份额，他们也被认为是目前社区团购赛道更具竞争力的玩家，并且有逐渐成为“三足鼎立”的趋势。
如今，多多买菜已经成功进入200多个城市，其中包括上海，业务日GMV已经迈入3亿大关。橙心优选精心选择其他企业渗透不多的西南地区做文章，借助滴滴出行持续引流，现在日订单已经突破千万水平。根据财报显示，美团优选之一季度已经覆盖全国超2600个市镇，日订单量达到3000万，持续扎根下沉市场。
相对于最早进入社区团购的创业者，以及带着大量资金人力进入的多多买菜、美团优选与橙心优选，传统豪强京东、阿里巴巴的社区团购业务展开显得有点慢。去年12月，京东上线了主打社区团购的“京喜拼拼”小程序；今年3月，阿里巴巴成立了聚焦社区团购业务的MMC事业群，将已有近300万日均件单量的盒马集市与零售通的社区团购业务进行整合。
然而，阿里京东的动作还是晚了一些。去年12月22日，国家市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，要求互联网企业要严格规范社区团购经营行为，明确“不得以低于成本的价格倾销商品”等经营红线。此时，阿里京东的社区团购业务都还未展开。
国家严控政策的出台，导致阿里和京东不能像美团、拼多多和滴滴一样大规模补贴获客。在美团、滴滴、拼多多牢牢控制住用户群体的情况下，阿里京东确实很难扩展出去。各自投资的中小玩家，似乎成为了破局的关键。错过了之一波热度的阿里京东，心里或许都有着同一个问题，“现在上车还来得及吗？”
最终只有两个赢家？
小雷认为，社区团购的需求是真实存在的。目前国内疫情已经得到控制，我们平日里上街买菜也不用再像去年一样全副武装。即便如此，很多人还是会通过社区团购小程序买菜。毕竟社区团购不只便宜这样一个优点，团购速度、提货便捷、菜品种类这些方面也是很多人选择社区团购的原因。
根据前瞻产业研究院整理的《2020社区团购白皮书》，我们可以看到，通过两年时间的快速发展，社区团购市场在2019年规模达500亿元，较2018年增加了255亿元，在新冠疫情的影响下，2020年社区团购市场规模达到890亿元，预计将在2021年发展为千亿级市场。在社区居民基本养成线上拼团的消费习惯后，社区团购要说“凉凉”还为时尚早。
当然，我们不能忽视社区团购存在的一些问题。过度依赖低价竞争，使得这份原本利润就单薄的生意，更找不到利润空间来搞基础建设。与此同时，线下商家也受到线上低价竞争的影响，产品卖不出去，导致线下小型商铺纷纷倒闭，这也是国家市场监管总局重拳出击的根本原因。
在一分钱补贴被控制后，社区团购平台的拉新效率自然降低。社区团购平台接下来要做的，就是应该认真思考怎么继续留住并发展更多用户。重视基础建设，提升配送效率；完善冷链物流，确保产品新鲜；丰富菜品种类，提供一站式的购买服务。只有完善这些体验，才能在这种情况下留住消费者。
在盈利空间如此单薄的情况下，只有手持巨款的互联网巨头，才能投资进行基础建设，继续厮杀下去。拼多多在社区团购业务上投入约60亿元，美团投入约100亿元，而阿里更是要在这项业务上投资200亿元。长远看来，社区团购终将是一场巨头之间的战争，下一个退出战场的社区团购公司会是谁呢？
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作者：雷科技团队，致力于聚焦科技与生活，关注并私信回复“01”，送你一份玩机技能大礼包。
宣布破产！社区团购开启淘汰赛？社区团购赛道已开启淘汰赛模式。
7月7日，同程生活的运营主体—苏州鲜橙科技有限公司(“鲜橙科技”)宣布启动破产申请。
这也是首家出局的社区团购知名玩家，微博上甚至因此事刷起了#社区团购要开始 *** 了吗#的话题。
7月8日，同程生活创始人、董事长、CEO何鹏宇再发 *** 称，鲜橙科技一度希望通过业务转型走出社区团购行业所面临的经营困境，但由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。
刚宣布更名就申请破产
同程生活是同程集团生态平台孵化的社区团购品牌，也是社区团购的较早玩家，公司成立于2018年8月1日，总部位于江苏苏州，彼时短短1年不到的时间便跻身行业之一梯队。
但近年社区团购赛道爆火后，竞争也开始变得残酷。
“（同程生活）之前做的还行，但是他在华南千鲜汇地盘两天一履约，本来就比不过隔天履约的老几家社区团购，互联网玩家扎堆进场后就越来越不行了”有业内人士向记者表示。
尽管如此，这起社区团购赛道破产案还是来的有点突然。
7月6日凌晨，何鹏宇发布内部信称，将放弃原有的社区团购业务，即日起启用新品牌名“蜜橙生活”，围绕团长（KOL/KOC）进行供应链的创新，包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能。
何鹏宇还在信中表示，“过去的三年里，他带着团队从0起步把公司做到了10亿美金；未来三年，有信心再次把一个业务做到10亿美金。”
然而，转眼之间，仅宣布更名转型的一天后，公司就在7月7日发布公告，“因公司几年来经营不善，虽经历多方努力，仍无法摆脱经营困境，因此公司决定申请破产，现拟提出破产申请。”
另外，公司还表示，本着对供应商、员工及社会负责的态度，将依法积极推进债务处置工作，在法律范围内更大限度保护债权人的权益。
天眼查显示，同程生活此前已获得数轮融资。从2018年来自同程资本的种子轮融资开始，至2020年7月的C+轮融资，同程生活已经历了8轮融资。
其过往投资方包括百果园投资、真格基金、金沙江创投、君联资本、元禾控股等。
据记者了解，在宣布破产前，同程生活此前一直在寻求新一轮融资，甚至有传言将从某互联网巨头手中拿到数十亿元的融资。显然，公司最终未能如愿。
互联网巨头还在“火力全开”
与此同时，监管对社区团购这一赛道已经收紧，多家平台因不正当价格行为被处罚。但即便如此，互联网巨头间的投入比拼仍未停歇。
就在上个月，有媒体报道，多位接近阿里的资本市场人士与阿里相关员工透露，社区团购是阿里巴巴今年新零售板块投资的重点项目，或投入至少200亿元，争取进入市场前三行列。
虽然阿里巴巴此前就曾大手笔参投十荟团，并未缺席社区团购赛道。但上述传闻意味着，阿里方面将选择亲自下场竞赛，这势必对行业格局产生重要的影响。
回过头看，社区团购并非新生事物。2018年，以兴盛优选为代表的社区团购就已经兴起，包括刚刚宣布破产的同程生活也正是诞生于2018年。
而互联网巨头真正下场是从去年才开始的。2020年，受新冠疫情影响，社区团购模式再度走进大众视野。去年6至8月间，滴滴、美团、拼多多相继火速推出社区团购项目。去年底，京东也推出了主打社区团购的京喜拼拼。其中，美团优选与多多买菜的平台日订单量已属于之一梯队。
当然，也正是互联网巨头纷纷入局，将行业迅速带入淘汰赛阶段。
“公司（同程生活）发展到2020年年中已经开始进入一个良性发展阶段，前端履约盈亏打平，但从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”，美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入，打乱了创业公司的步伐，依靠巨额补贴，巨头们抢走了大部分用户和订单量。”何鹏宇在 *** 中也直言。
未来，社区团购又将走向何处？
中信建投此前研报中指出，社区团购扩张迅猛，市场空间不亚于外卖业务。美团、拼多多、滴滴、阿里、京东等互联网巨头纷纷布局社区团购业务，尚未实现盈利，社区团购的未来市场格局与发展模式值得期待。
值得一提的是，在社区零售领域，上月，前置仓生鲜电商头部企业——每日优鲜和叮咚买菜已率先完成上市。东兴证券认为，近两年社区团购快速发展，并吸引阿里、拼多多、美团、滴滴等大型互联网企业入场，这对商品有较高重合度的生鲜电商带来竞争压力。随着两家公司IPO，进入社区团购时代的生鲜电商，预计未来一段时间或仍将持续烧钱。
业务点关停、团长紧急提现，橙心优选被滴滴剥离后身陷困境滴滴旗下的社区团购平台橙心优选近期被传出业务大幅收缩、裁员等状况。
9月6日、9月7日，新京报记者接连从多位橙心优选团长以及负责招募团长的人员处获悉，目前江苏、北京地区有团长已经收到了关停业务点、逐步退出当地市场的信息。
事实上，自今年3月起橙心优选部分地区的业务就开始出现下滑。一位南京的团长告诉记者自己近期几乎无订单，9月初收到了撤业务点的通知，“让我们赶紧提现（佣金）。”一位江苏句容市负责招募团长的工作人员则称，确实有五大“战区”自负盈亏的举措，而包括江苏所在的“战区”或因整体亏损面临关停。
滴滴CEO程维曾表示“不设上线”投入橙心优选，但今年3月滴滴将橙心优选从其经营业绩中剥离出来，其现状则是业务大幅收缩、经营目标或已转向追求盈利。在香颂资本执行董事沈萌看来，以盈利为目标意味着滴滴要降低对其“输血”，希望其自负盈亏、独立发展。“而在最新的资本监管背景下，失去滴滴的支持，恐怕经营上会有很大影响。”
江苏、北京部分网点关停，有团长紧急提现
近日有消息称，橙心优选会进行全国分批次收缩，之一批会关掉60%现有城市的业务，而北京的橙心优选业务也会很快关闭。对此，新京报记者采访了解到，目前北京、江苏地区的部分团长已经收到关停业务点的信息，并紧急提出佣金。
9月6日，江苏句容一位负责招募团长的工作人员张宁（化名）介绍，句容这两天已经关停了服务站点。据他介绍，今年年初橙心优选还处在社区团购的之一梯队，从3月开始出现下滑。“社区团购的市场竞争太激烈，僧多粥少。叠加资本退潮，也就会出现这样的情况。”张宁还称，据他了解，不仅是句容，整个江苏的业务点都要关闭。
在南京的橙心优选团长王先生也说，9月初收到南京关团的短信通知，“短信上告知团长说要关团，有佣金要尽快提现，也没有说清楚为何要关团。”他告诉新京报记者，“橙心优选的单量不多，尤其是7月出现的这一波疫情，有的仓库不能正常发货，大家对这个平台也失去了信任，所以单量越来越少，我最近也不做了。”
9月7日，新京报记者从多位橙心优选北京市场的团长处了解到，目前北京部分区橙心优选也在进行缩减。据朝阳区一位团长马萌（化名）透露，“这两天刚接到业务员在群里发的信息，让我们赶紧提现，说是橙心优选将逐渐退出北京市场，到二三线城市发展，可能是把仓里的货卖完就退出了，已经关停的业务点也不会再开了。”关于橙心优选缩减业务消息，另一位北京地区的团长也称有所耳闻，“我这一天也就几单，每单的金额也很少”。
其实，橙心优选在其他环节也出现了业务收缩。9月6日，山西运城一位负责司机招募的工作人员告知，“目前都不 *** 了，生意不好。”据他介绍，年初橙心优选还紧急 *** 近100名网格仓司机，而最近单量下滑严重，“目前当地的社区团购都不好干，整体单量都不行”。
对于业务收缩、部分城市关闭业务点，9月7日，新京报记者联系橙心优选公关人员，截至发稿前未有回应。
被滴滴剥离后不断生变
据今年6月滴滴披露的赴美IPO招股书显示，滴滴已于今年3月将橙心优选从其经营业绩中剥离出来，橙心优选的最新估值为18亿美元，滴滴持有橙心优选总股本的32.8%。
彼时，有业内分析认为，分拆橙心优选上市，或是因其处于亏损，影响滴滴上市。从那时起，被剥离的橙心优选就开始不断经历起伏与调整。
今年8月，有报道称，橙心优选对组织架构进行大范围调整，将全国市场划分为五大“战区”，分别由五位负责人分管。橙心优选CEO陈汀，以及之前空降分管橙心优选商品业务的原滴滴CFO等高管，都被“下放”主管单个“战区”，并直线向程维汇报，各个“战区”则自负盈亏。
对于五大“战区”的消息，公司方面始终没有公开回应。不过，上述负责招募团长的张宁对新京报记者说，确实有五大“战区”自负盈亏的举措。“各个‘战区’自负盈亏，也就是说亏损的将会被砍掉，江苏、安徽、上海属于一个战区，可能整体因为出现亏损，面临关闭。”
此外，橙心优选还被传出今年7月底将总部从成都搬迁至北京、杭州两地，经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。新京报记者当时就此问题联系橙心优选方面，一位工作人员称“公司方面尚无回应”。
或不再是滴滴重点关注领域
疫情之后，社区团购成了消费者心中的香饽饽。一方面，大量资本涌入，加码投资社区团购企业，另一方面，互联网巨头也拼命挤进赛道，欲抢占地盘。
2020年6月，滴滴开始在成都试水“橙心优选”业务，公开报道显示，2020年9月29日，橙心优选全国日订单总量达到280万单。随后其服务的范围不断扩大到济南、昆明、重庆市、陕西等地。同年12月10日，滴滴宣布成立“城市运输与服务事业群”，“橙心优选”的人事安排也进行了调整。滴滴CEO程维曾表示，“滴滴对‘橙心优选’的投入不设上限，全力拿下市场之一名。”
与此同时，橙心优选开始挤进“烧钱”大战，推出新人1分购、低价秒杀、拉新人赚现金等活动。随着国家相关部门对“社区团购”监管趋严，“烧钱”大战降火，今年3月橙心优选、十荟团等5家社区团购平台因存在低价倾销等，收到市场监管部门的罚单。
图/国家市场监督管理总局官网截图
从滴滴CEO程维“不设上线”投入橙心优选，到滴滴剥离橙心优选独立上市，再到如今业务大收缩、同时传出要设立五大“战区”自负盈亏，橙心优选接下来将如何发展前行？
9月7日，香颂资本执行董事沈萌在接受新京报记者采访时表示，滴滴目前的主体业务受到监管的影响存在很大不确定性，对于社区团购这样的边缘化业务或许已不是其重点关注的领域。橙心优选开始从烧钱占领市场，到转向以盈利为目标，代表滴滴要降低对其输血，希望其自负盈亏、独立发展。
天眼查显示，从2020年8月至2021年3月，橙心优选所属公司橙心优选（北京）科技发展有限公司共经历3轮融资，从已披露的金额看约有11亿美元。而在3月被剥离之后，橙心优选未有公开的新融资信息。橙心优选被滴滴分拆后，是否会影响其融资？沈萌分析认为，在最新的资本监管背景下，橙心优选失去滴滴的支持，恐怕经营上会有很大影响，而滴滴目前的情况或也无暇顾及。
社区团购平台接连现危局
今年5月发布的招商证券研报认为，据测算2025年社区团购市场规模约2万亿-3万亿，行业短期竞争激烈亏损较大，但商业模式已被验证可以长期跑通。事实上，激烈的竞争下，部分社区团购平台都已出现危局。
今年7月，同程生活主体运营公司苏州鲜橙科技有限公司因经营不善宣布决定申请破产。同程生活退场的背后，是互联网玩家入局社区团购后打响的烧钱补贴大战，最终引发资金链断裂。此外，食享会近期也被曝武汉总部人去楼空，公司暂无回应，该平台小程序已无法正常显示。
商业专家赖阳此前在接受新京报记者采访时表示，社区团购经历烧钱模式后会进入冷静期并逐渐优化，企业淘汰、网点关闭不可避免。未来社区团购竞争点是探索可持续的盈利模式，用更高运营效率和低成本实现良性循环发展。
业内也有不同声音。在沈萌看来，社区团购并没有更明显的市场增值，“而更加激烈的竞争，对于投资者来说很难转化为成长性预期，当故事编造的泡沫无法继续维持，市场就将进入深度震荡整理期，甚至这个业务都可能被检讨是否具有存在的价值。”
新京报记者 秦胜南
编辑 王琳 校对 卢茜
知名平台宣告破产来源：每日经济新闻
编辑：董隽子 责编：闫继伟 高薇
随着市场的新一轮洗牌，低门槛的社区团购市场的容错率将会进一步缩小。
2020年以来，社区团购行业风起云涌，巨头围攻之下，从业者们要么夹缝求生，要么转型求变，要么彻底出局。经历了业务转型、公司裁员、高管离职、放弃核心市场……成立于2018年初的行业独角兽“同程生活”早已摇摇欲坠。
7月，危机彻底爆发，苏州、广州等多地发生供应商 *** 催讨事件。
4号，同程生活广州总部牌匾被摘。5号，一百多位供应商前往同程生活苏州部催讨 *** ，进一步引发外界关注。根据曝光的视频，现场甚至爆发了冲突，有群众因此受伤。
6号凌晨，创始人兼CEO何鹏宇发布 *** ，请求合作伙伴再给同程生活一些时间，同日，同程生活宣布更名为“蜜橙生活”。但同程生活并没有给自己预留时间，隔天，一纸公告终结了这只独角兽的生命。
但破产远不是结束，同程生活还背负着1000余家供应商预估高达2亿的欠款。伯虎财经援引知情人士称，目前登记的100多家供应商的欠款已经超5000万元，实际被拖欠货款的供应商超过1000家，该知情人士推算同程生活的总欠款已超2亿。
据疑似供应商的网友直播曝光，在7月7日举行的货款拖欠问题的沟通会上，何鹏宇与供应商们始终无法达成共识。
究竟是什么让何鹏宇口中“已经开始走出一条社区团购可持续发展道路”的同程生活陷入了“无法摆脱的经营困境”？
朝令夕改，同程生活迎来大败局
*** 中提到，在2020年年中，同程生活已经开始进入一个良性发展阶段，前端履约盈亏打平。同时，公司在“2021年与抖音合作开创性的探索出了一条围绕个人IP、团长直播带货的行业新方向。”
紧接着，何鹏宇控诉，去年9月开始，行业从“拼创新”“拼执行”的时代转变成“拼资本”“拼补贴”的时代。不可否认，美团优选、多多买菜、橙心优选等巨头的涌入，抢走了大量用户和订单，也让创企的生存空间急剧压缩。
何鹏宇表示：“基于此，现在我们必须做出战略上转型调整。即启用新的品牌名‘蜜橙生活’，围绕团长（KOL、KOC）进行供应链的创新，包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能等，因为今天是属于个人IP的黄金时代，巨大的流量红利会让我们的团长取得更大的成长空间。”
何鹏宇还在信中表示，过去的三年里，他带着团队从0起步把公司做到了10亿美金，未来三年，有信心再次把一个业务做到10亿美金。
对于还款一事，何鹏宇则是只字未提。
来源：何鹏宇 ***
7月6日下午，同程艺龙人力行政中心发布声明，称“同程艺龙与鲜橙科技是两家完全独立的公司，鲜橙科技的经营、管理皆与同程艺龙无关。”同程艺龙内部人士向猎云网证实，鲜橙科技为同程艺龙的前员工离职创业项目，同程资本曾参与该项目的投资。
天眼查App显示，何鹏宇曾任同程旅游高级副总裁，同时，同程生活与同程艺龙之间存在更为紧密的联系，同程旅游创始人兼CEO吴志祥在同程生活占股7.17%，并在公司担任高管，同为高管的还有同程控股集团股份有限公司的监事龙筱昕。历史信息显示，同程资本合伙人娄德明也曾担任同程生活的高管。
同程生活企业架构图-部分截图 来源：天眼查
来源：天眼查
然而，在 *** 发出的第二天，同程生活宣布申请破产。何鹏宇要再造一个独角兽的说法不免显得有些讽刺。
来源：同程生活公告
同程生活事件持续发酵正是因为供应商催讨欠款。知情人士透露，过去一个月，赴同程生活苏州总部讨要欠款的供应商每天都有好几波，“原本给供应商的结款周期是T+3或者T+7，但现在同程生活已经拖延了长达一个月甚至更长时间 ”。
据伯虎财经报道，供应商集体讨债后，同程生活确实在7月5号晚上给出了二选一的解决方案：1，赔偿20%的货款，剩下的以资抵债，未还欠款转换为新平台股权；2，等到新业务赚钱，再做赔偿。
但令人气愤的是，6号早上，同程生活就宣布协议作废，原本将出面解决欠款问题的领导也临时放了鸽子。紧接着，同程生活改头换面，摇身一变成了“蜜橙生活”，还没等供应商们反应过来，公司就破产了。
那么，欠款又该怎么偿还呢？
一名疑似是同程生活供应商的网友在社交平台直播了何鹏宇与供应商就拖欠货款问题的沟通会。何鹏宇表示，公司现在资不抵债，但会按照法律程序处理大家的问题。
供应商们并不接受这一方案，他们表示只想拿 *** 款。有供应商表示，公司出现资金链问题后仍要求供应商供货，是诈骗行为。还有供应商指出，同程生活于近期变更了法人，认为此举是为了逃避债务而为。
疑似同程生活供应商直播爆料截图 图源：三言财经
在媒体的采访中，一供应商无奈的表示：“很多人基本是倾家荡产了。现在我们的命就是在那飘，现在也找不到解决的途径。”
巨头围攻之下，同程生活的步步错
从行业老二到一蹶不振，这家昔日的独角兽做错了什么？
作为最早入局社区团购的一批企业，同程生活以生鲜非标品为切入口，瞄准下沉市场，生鲜品类占比达70%，其他品类涉及居家用品及周边服务，主要采用“上游规模化源头直采+下游社区自提”的模式。
同程生活自诞生以来就颇受资本青睐，成立至今，同程生活共获得8轮融资，投资方包括真格基金、金沙江创投、百果园、贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）、同程资本等知名机构。
来源：天眼查
资本助力下，同程生活的业务覆盖华东、华南珠三角、西南等地区。靠着此前积累的用户口碑和良性履约，同程生活在2020年过得还算不错，GMV接近100亿元，彼时兴盛优选的GMV在400亿左右。
顶住了巨头们的轰炸，何鹏宇曾自信表示2021年，同程生活的GMV将达到300-500亿元，公司实现整体盈利。但对比巨头们的同期目标，我们很难想象，市场还有多少蛋糕能留给同程生活——美团优选年GMV目标2000亿，多多买菜目标1500亿，橙心优选目标1000亿，兴盛优选目标800亿。
现实是残酷的，2021年，同程生活开始节节败退。知情人士称，过去一个季度同程生活的单量大幅下滑，相比高峰期已经跌去60%以上。
由此带来的资金紧张问题直接影响了同程生活的现金流，也造成了我们如今看到的局面。据称，今年5月起，同程生活就出现回款不及时的情况了，但当时同程生活表示将有融资进入，资金上不会有问题，加上6月疫情加大了同程生活的采购量，让供应商们相信平台能够支付货款。
面对如此窘境，同程生活也曾尝试自救。在决定转型之前，同程生活曾和市面上几家社区团购企业京东和阿里，甚至字节跳动交涉过收购意向，但最终未能成功。
卖身失败，同程生活决定与抖音合作探索小B端转型新出路。据悉，今年4月起，用户可以通过抖音本地页的社区团购入口，直接进入同程生活，同程生活也鼓励团长和品牌进行直播带货。遗憾的是，资金问题没有给同程生活太多时间来试错。
在转型期间，同程生活放弃了两个重要阵地，断绝了两大收入来源，也让供应商们的不满情绪进一步升级。4月，有报道称，同程生活暂停湖南地区的运营、关闭了团点。近日，又有市场人士表示，同程生活关闭了广东仓，当地出现了团长天天卖货却天天退款的情况。
伯虎财经报道称，有供应商认为，退出湖南市场是同程生活的阴谋论。“坑人的公司，过完年就呆在我们服务站，给我们画大饼，等我们门面交费完，清完仓库直接给我们关服务站，通知退出湖南市场。”
警钟敲响，转型还是出局？
同程生活的轰然倒下，也给社区团购行业敲响了警钟。
同程生活抓住社区商业风口，瞄准下沉市场，其商业逻辑并没有错，但社区团购依托低门槛的社群面向C端用户做商品信息推荐与商品低价销售，准入门槛非常低，因此非常容易被大资本收割。
相比之下，资金问题却是当下社区团购赛道的从业者普遍面临的问题，包括融资不畅、利润微薄等。生存尚且难以维系，如何去和那些持续完善业务、巩固城池的大厂们比拼？
而巨头们有的绝不只是资金。招商证券的报告中提到，拼多多资源禀赋优异，在流量与供应链上具备优势，美团强在组织管理能力，具备各环节精细化运营与快速迭代能力，在社区团购这个利润率很薄且尚无终局模式的行业更具重大意义。这些优势也是中小企业很难具备的。
财联社援引业内人士观点，融资已不能改变单量下滑带来的巨大冲击，未来还会有更多社区团购品牌出清，“美团优选、多多买菜GMV都已经是千亿级别，市场不断向头部靠拢，留给中小品牌的机会不多。”
随着市场的新一轮洗牌，低门槛的社区团购市场的容错率将会进一步缩小。在这样的大背景下，从业者们为求生存，或许只有转型。
来源：猎云网
同程生活运营主体苏州鲜橙决定申请破产，团购业务下线新京报讯（记者 秦胜南）社区团购同程生活更名为蜜橙生活1天后，7月7日晚间，其主体运营公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告，宣布决定申请破产。新京报记者从该公司一位工作人员处了解到“该平台一件代发正常，团购业务下线”。
图/蜜橙生活微信公号截图
公告显示，苏州鲜橙科技有限公司成立于2018年1月30日，几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请。公告同时称，公司本着对供应商、员工及社会负责的态度，将依法积极推进债务处置工作，在法律范围内更大限度保护债权人的权益。
就在破产公告前1天（7月6日），苏州鲜橙科技有限公司宣布旗下社区团购同程生活将更名为蜜橙生活，此后将进一步加大团长私域流量及直播供应端投入。此事引发同程生活退出“社区团购”的猜测。7月6日，新京报记者在蜜橙生活小程序中看到，购买方式不再需要通过团长而是直接邮寄到家。其 *** 人员称，目前自提业务暂停。
刚刚对外宣布要转型，马上反转决定申请破产。对此，7月7日，该公司一位工作人员对新京报记者表示“也是刚得到消息”。对于蜜橙生活商城平台，该工作人员介绍称“一件代发正常，团购业务下线”。
事实上，从7月6日网上传出的苏州鲜橙科技有限公司创始人、董事长、CEO何鹏宇的一封内部信中可看出该公司现状。其中提到，鲜橙科技目前正面临着创业以来最困难的时刻。“从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从‘拼创新’‘拼执行’的时代转变成‘拼资本’‘拼补贴’的时代。基于此，现在我们必须做出战略上转型调整。”
天眼查显示，同程生活成立于2018年1月，隶属于苏州鲜橙科技。融资历程显示，自2018年11月以来获8次融资。最近的一次为2020年7月C+轮，交易金额为数千万美元。
新京报记者 秦胜南
编辑 王琳 校对 贾宁
